Karşılama Sayfası
Karşılama sayfası, bir ziyaretçi asıl web sitesine veya uygulamaya ulaşmadan önce gösterilen kısa bir giriş ekranıdır. Genellikle tek bir mesaj, kampanya, yaş veya dil seçimi ya da e-posta toplama sunar ve ardından kullanıcının devam etmesine izin verir.
Önemli noktalar
- Karşılama sayfası zaten yola çıkmış ziyaretçiyi keser; dikkat kısa süreliğine yüksektir.
- Seçimi çerezde saklayın ki geri dönen kullanıcılar ekranı atlasın.
- Yaş veya bölge için zorunlu kapılar, tanıtım ekranlarından çok daha iyi dönüşür.
- Dizinlenen içeriğin önündeki mobil ara ekranlar arama sıralamasını zayıflatabilir.
- Atlama düğmesi animasyondan sonra değil, ilk boyamada görünür olmalıdır.
Derinlemesine
Karşılama sayfası, ziyaretçinin zaten seçtiği hedefe giden yolu keser. Ana sayfa veya uygulama isteği araya alınır, tek bir ekran sunulur ve asıl hedef arkada bekler. Bu ekran önemli tek bir öge taşır: bir seçim, bir duyuru ya da bir alan. Ziyaretçi bir yere gitmeye zaten karar verdiği için sayfa birkaç saniyeliğine alışılmadık ölçüde dikkat toplar. Çoğu uygulama çerez yazar, böylece kesinti her oturumda değil ziyaretçi başına bir kez yaşanır.
Kesintinin değeri ekranın topladığı ya da onayladığı şeydir; bedeli ise devam etmek yerine vazgeçen ziyaretçilerin oranıdır. İki taraf da değişir. Yaş veya bölge için zorunlu bir kapı neredeyse tam uyum alır, çünkü başka yol yoktur. Tanıtım amaçlı bir ekranın böyle bir kaldıracı yoktur ve tamamen mesajın iki saniyede okunabilmesine bağlıdır. Gecikme durumu kötüleştirir: yavaş yüklenen, uzun animasyon oynatan veya kapatma düğmesini gizleyen bir ekran merakı geri tuşuna çevirir.
İyi uygulamalar işaretlemeyi hafif tutar, atlama bağlantısını ilk boyamada gösterir ve seçimi saklar, böylece geri dönen kullanıcılar doğrudan geçer. Dil ve bölge kapıları seçimi çereze yazar ve bir daha sormaz. Kampanya ekranları promosyonun süresiyle sınırlanır. Ekran bir scorecard testinin önünde duruyorsa metin, ödülü ve gereken çabayı aynı cümlede söyler; böylece devam edenler takası zaten kabul etmiştir ve testi daha yüksek oranda bitirir.
Ziyaretçi belirli bir niyetle geldiğinde karşılama sayfası yanlış araçtır. Arama sonucundan bir ürün sayfasına ya da bir destek bağlantısına gelen kişi yalnızca o sayfayı ister; oradaki ara ekran engel gibi okunur. Arama kuralları mobildeki rahatsız edici ara ekranları olumsuz sinyal sayar, dolayısıyla dizinlenen içeriğin önündeki bir karşılama ekranı trafiğin yanında sıralamayı da riske atar. Ana sayfanın yerini de tutamaz: tek ekranda birden çok kitleye yer yoktur.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Karşılama sayfasını iki oran anlatır. Geçiş oranı, hedefe devam eden ziyaretçilerin payıdır; eylem oranı ise ekranın istediğini yapanların payıdır, ister e-posta girmek ister bölge seçmek olsun. İkisini birlikte okuyun: ziyaretçilerin ancak yarısının geçebildiği bir ekranda yüksek eylem oranı, gelir hedefte oluşuyorsa yine de net kayıptır.
Cihaza ve yeni ile geri dönen ayrımına göre segmentleyin; masaüstünde katlanılabilir bir ekran küçük telefonda eziyet olabilir ve en hızlı vazgeçenler geri dönenlerdir. Yalnızca ekranı değil sonraki davranışı kıyaslayın: ziyaretçi başına oturum, oturum başına sayfa ve asıl hedefteki dönüşüm; ekran açıkken ve bir holdout grubunda kapalıyken ölçün.
Sık yapılan hatalar
Sık yapılan hata, ekranı herkese her ziyarette göstermektir. Geri dönen bir müşteri aynı lansman duyurusunu dört kez görür ve markayı bir engelle ilişkilendirmeye başlar. İlk kapatmada çerez yazın ve kampanyayı gerçek tarihleriyle sınırlayın. Buna yakın bir hata, içerik okunabilir hâle gelmeden otomatik ses veya uzun animasyon çalıştırmaktır; bu, ziyaretçiyi beklemek yerine sekmeyi kapatmaya iter.
İkinci hata, ekrana aynı anda birden çok iş yüklemektir: dil seçimi, bülten kutusu, çerez bildirimi ve kampanya üst üste. Hepsi aynı iki saniye için yarışır ve hiçbiri tamamlanmaz. Ekranın var oluş nedeni olan tek kararı seçin, kalan her şeyi arkasına taşıyın. Ayrıca giriş bağlantısını sayfanın en silik ögesi yapmayın; gizli kapatma düğmesi kayıt değil öfke tıklaması üretir.
Sıkça sorulan sorular
Karşılama sayfası ne zaman mantıklıdır?
Yaş veya bölge seçimi, lansman duyuruları ve bekleme listesi e-postası gibi tek bir yüksek değerli toplama için iyi çalışır. Değer katmadan yalnızca kullanıcıları geciktirdiğinde kaçının; çünkü bu, hemen çıkma oranını yükseltir.
Karşılama sayfası SEO'ya zarar verir mi?
Arkasında ne olduğuna bağlıdır. Dizinlenen içeriğin önündeki bir kapı, mobilde rahatsız edici ara ekran sayılır ve o sayfaların sıralamasını düşürebilir. Kök URL'de duran, ziyaretçileri hızla geçiren ve taranabilir bir ekran daha az sorun çıkarır. Ekran kalmak zorundaysa, içeriğin yerine değil içerik oluştuktan sonra gösterin.
Karşılama sayfası ile açılış sayfası arasındaki fark nedir?
Karşılama sayfası başka bir yere açılan kapıdır; açılış sayfası ise hedefin kendisidir. Karşılama ekranı ziyaretçinin zaten istediği içerikten önce çıkar ve genellikle küçük tek bir şey ister. Açılış sayfası bir reklamın ya da bağlantının işaret ettiği yerdir, argümanın tamamını taşır ve dönüşümün sahibidir. Karşılama ekranı kampanyada tek başına nadiren durur.
Karşılama sayfası ekranda ne kadar kalmalı?
Zamanlayıcıyla değil, ziyaretçi harekete geçene kadar. Üç ya da beş saniye sonra otomatik geçiş, herkesi en yavaş okuyucuya göre bekletir ve geri kalanı rahatsız eder. Ekran yalnızca bir duyuru yapıyorsa tek tıklamayla anında kapanmalıdır. Bölge gibi bir seçim istiyorsa zamanlayıcı hiç olmaz, çünkü sonraki yüklemeyi o yanıt belirler.
Karşılama sayfası girişten önce e-posta istemeli mi?
Yalnızca girişin kendisi ödülse, örneğin kapalı bir bekleme listesi veya üye alanı ise. Halka açık bir siteyi sert biçimde kapatmak, trafiğin çoğunu küçük bir listeyle takas eder ve genelde kaybettirir. Daha yumuşak kalıp, giriş bağlantısını görünür tutup e-posta takasını yanına koymaktır: teşviki isteyen alır, diğerleri devam eder.
Karşılama sayfaları mobilde işe yarar mı?
Kaydırma gerektirmeden tek bir başparmakla erişilebilir ekrana sığıyorsa ve minik bir kapatma simgesi kullanmıyorsa yarar. Biçim en çok mobilde başarısız olur, çünkü yavaş bağlantıda tam ekran katman tam da ziyaretçinin geldiği içeriği engeller. Önce desteklenen en küçük genişlikte test edin ve kapatma alanının rahat tıklanacak büyüklükte olduğunu doğrulayın.
Yaş doğrulama ekranı bir karşılama sayfası mıdır?
Evet, yaş veya bölge kapısı bu biçimin uyumluluk sürümüdür. Fark, seçimin yasal olarak zorunlu olmasıdır; bu yüzden atlama bağlantısı da çerezsiz bir bypass da yoktur. Ziyaretçinin alternatifi bulunmadığı için kayıp düşüktür ve bu kapılar, trafiğe güvenilir biçimde mal olmayan tek karşılama türüdür.