Kalite Puanı (Reklamlar)

Kalite Puanı anahtar kelime bazında raporlanır ve her biri ortalamanın altında, ortalama veya ortalamanın üstünde olarak gösterilen üç bileşen derecelendirmesinden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Yayımlanan bir ile on arası rakam, o anahtar kelimede tam eşleşen trafiğin geçmiş performansının yuvarlanmış bir özetidir; tek bir açık artırmanın canlı girdisi değildir. Açık artırma bunun yerine sorgu düzeyinde daha taze kalite tahminleri kullanır, bu yüzden bir anahtar kelime haftalarca aynı puanı korurken gerçek maliyetleri hareket edebilir.

Beklenen tıklama oranı, reklam metni arayan kişinin kendi ifadesini yinelediğinde ve teklif açık olduğunda yükselir. Reklam alaka düzeyi, bir anahtar kelime temasının içinde bulunduğu reklam grubuyla ne kadar sıkı eşleştiğine bağlıdır; bu nedenle geniş bir grubu daha dar gruplara bölmek derecelendirmeyi genellikle yükseltir. Açılış sayfası deneyimi hızlı yüklenmeyi, mobil kullanılabilirliği, şeffaf politikaları ve reklamdaki vaadi sürdüren içeriği ödüllendirir. Bedeli operasyoneldir: daha dar gruplar bakım yükünü artırır ve her biri veriyi daha yavaş toplar. Hangi bileşeni hedeflediğinizi baştan yazmak, sonraki değişikliklerin etkisini ayırt etmeyi kolaylaştırır.

Çoğu ekip bileşik sayıyı değil üç bileşen derecelendirmesini bir iş listesi olarak kullanır. Harcaması yüksek anahtar kelimelerde ortalamanın altında bir açılış sayfası derecesi genellikle ilk düzeltilecek şeydir, çünkü gruptaki tüm reklamları aynı anda aşağı çeker. Genel bir sayfayı, arayanın ifadesiyle açılan odaklı bir scorecard quiziyle değiştirmek alaka ve etkileşimi birlikte yükseltir, çünkü ziyaretçi okumak yerine bir şey yapar. Derecelendirme, platform yeni kurulumda taze gösterim biriktirdikçe hareket eder. Bu nedenle bir gecikme bekleyin ve yeniden kurgulanan sayfayı birkaç gün sonra yargılamayın. Karar için en az birkaç haftalık istikrarlı gösterim biriktirin.

Kalite Puanı teşhis amaçlı ve geçmişe dayalıdır, bu yüzden onu tetikleyen değişikliklerin haftalarca gerisinde kalabilir ve düşük hacimli anahtar kelimeler hak edilmiş bir derece yerine sıklıkla bir yer tutucu gösterir. Ayrıca trafiğin dönüşüp dönüşmediği hakkında hiçbir şey söylemez: bir anahtar kelime on puan alırken hiçbir satışçının kullanamayacağı lead'ler üretebilir. Sayıyı hesap genelinde kovalamak, harcaması önemsiz kelimelerde emek harcamak demektir. Dikkatinizi maliyete göre ağırlıklandırın ve hacmin çok ince olduğu yerde puanı yok sayın. Puanı ticari sonuçtan bağımsız bir hedef haline getirmek, ekibin zamanını sessizce yanlış yere kaydırır.

Üç bileşen derecelendirmesini anahtar kelime bazında harcamayla birlikte okuyun ve harcaması yüksek bir terimde ortalamanın altındaki her dereceyi bir iş kalemi sayın. Bu kelimeler için ortalama tıklama maliyetini ve gösterim payını her değişiklikten önce ve sonra izleyin. Bileşenler iyileşiyor ve konum sabitken tıklama maliyeti düşüyorsa, bileşik sayı henüz güncellenmemiş olsa bile değişiklik işe yaramıştır. Değişiklik tarihlerini rapora not düşmek bu karşılaştırmayı çok daha güvenilir kılar.

Ardından ticari tarafı kontrol edin, çünkü asıl hedef açık artırma verimliliği değildir. Etkilenen reklam gruplarının dönüşüm oranını ve nitelikli lead başına maliyetini, normal dalgalanmayı içine alacak kadar uzun bir pencerede karşılaştırın. Yükselen bir puanla birlikte düşen nitelikli lead oranı, genellikle yeni sayfanın etkileşimi kolaylaştırdığını ama kimin devam edeceği konusunda daha seçici olmadığını gösterir. Her iki sayı dizisini aynı raporda tutmak, açık artırma ve satış sonucunun ayrı ayrı yorumlanmasını önler.

Klasik hata, bileşik sayıyı bir skor tabelası gibi görüp her yerde yükseltmeye çalışmaktır. Ekipler ayda birkaç tıklama alan kelimelerde beşten yediye çıkmak için haftalar harcarken, harcaması yüksek bir terim fark edilmeden dörtte kalır. Anahtar kelimeleri maliyete göre sıralayın, yalnızca bu listenin tepesindeki bileşen derecelerine bakın ve uzun kuyruğu harcaması gerçekten ilgiyi hak edene kadar olduğu gibi bırakın. Aksi halde iyileştirme çabası bütçeyle hiç ilişkilenmez.

İkincisi, açılış sayfasına dokunmadan reklamları yeniden yazmaktır. Yeni başlıklar beklenen tıklama oranını yükseltebilir, ancak yavaş ve genel bir varış noktası açılış sayfası deneyimini ortalamanın altında tutar ve bileşik sayıyı yine sınırlar. Sayfayı, reklamdaki vaadi birebir sürdürüp sürdürmediğine, telefonda hızlı yüklenip yüklenmediğine ve ziyaretçiye şirket tanıtımı yerine yapılacak somut bir şey verip vermediğine göre değerlendirin. Sayfa değişmeden yapılan metin turları, çoğu zaman aynı tavana defalarca çarpar.