Gösterim Payı

Gösterim payı, platformun sizin adınıza hesapladığı bir orandır, çünkü paydayı yalnızca platform bilir. Uygun gösterimler; hedeflemeniz, yayın planınız, konumlarınız ve onay durumunuz göz önüne alındığında anahtar kelimelerinizin veya kitlelerinizin girebileceği açık artırmalardır. Sizin gösterimleriniz ise fiilen kazandıklarınızdır. Rapor, eksik kısmı bütçeye kaybedilen pay ve sıralamaya kaybedilen pay olarak ikiye böler ve bu iki sayı bambaşka çözümlere işaret eder. Uygunluk sayılmayıp modellendiği için rakam kesin değil yön göstericidir. Bu yüzden rakamı mutlak bir gerçek değil, karşılaştırmalı bir gösterge olarak kullanın.

Bütçeye bağlı kayıp, para gün bitmeden tükendiğinde veya paylaşılan bir bütçe aynı havuzdaki başka bir kampanya tarafından boşaltıldığında ortaya çıkar. Sıralamaya bağlı kayıp ise teklifiniz, kalite sinyalleriniz veya beklenen etkiniz açık artırma anında eşiği geçemeyecek kadar zayıf olduğunda görünür. Bütçe eklemek birincisini çözer, ikincisine hiçbir şey yapmaz. Denge şudur: sınırda satın alınan pay gösterim başına daha pahalıdır, çünkü artık daha önce fiyata kaybettiğiniz açık artırmaları kazanıyorsunuzdur. Bir önlem seçmeden önce her iki kayıp türünü de mutlaka ayrı ayrı inceleyin.

Uygulamacılar bu ayrımı bir yönlendirme kuralı gibi kullanır. Alt akış performansı güçlü bir terimde bütçe kaybı kolay bir finansman kararıdır; aynı terimde sıralama kaybı ise alaka, teklif veya açılış deneyimi üzerinde çalışmak anlamına gelir. Harekete geçmeden önce ikisini de bir alt akış ölçüsüne bağlayın. Bir anahtar kelimenin trafiği scorecard quizini tamamlayıp nitelikli kademelere düşüyorsa daha fazla gösterim almak haklıdır; yalnızca meraklı ziyaretçi üretiyorsa eksik pay ancak teoride kayıp gelirdir. Böylece karar, rapordaki bir yüzdeye değil pipeline'a bağlı kalır. Bu bağ kurulmadan yapılan pay artışları çoğunlukla maliyet artışı olarak geri döner.

Gösterim payı tek bir platformun uygunluk tahmini içinde tanımlıdır, bu yüzden ağlar arasında karşılaştırılamaz ve platform sayım biçimini değiştirdiğinde kayabilir. Geniş eşleme ve kitle genişletme, sizi hiç istemediğiniz sorgular için uygun hale getirerek paydayı şişirir; böylece düşük pay bir hedefleme yan etkisiyken sorun gibi görünür. Çok düşük hacimlerde yüzde istikrarsızlaşır ve kimsenin aramadığı bir anahtar kelimede tam pay hiçbir anlam taşımaz. Bu nedenle değeri her zaman arama terimleri raporuyla birlikte değerlendirin. Payın düşük olması tek başına bir sorun tanımı değildir, yalnızca bir sorudur.

Gösterim payını, bütçeye ve sıralamaya kaybedilen payla birlikte anahtar kelime grubu başına bir üçlü olarak, harcama ve sayfanın üstünde çıkma oranıyla yan yana okuyun. Bütçeye kaybedilen pay baskınsa kısıt finansaldır ve çözüm aritmetiktir. Sıralamaya kaybedilen pay baskınsa, cevabın para olduğunu varsaymadan önce kalite bileşenlerinizi aynı grubun kendi geçmişiyle karşılaştırın. Her iki kayıp türünü aynı tabloda yan yana tutmak, tartışmayı kısaltır ve yanlış müdahaleyi önler.

Ardından ek payın satın almaya değip değmediğini kontrol edin. Artıştan önceki ve sonraki dönemlerde tıklama maliyetini, dönüşüm oranını ve nitelikli lead başına maliyeti karşılaştırın. Sınırdaki gösterimler genellikle zaten kazandıklarınızdan daha kötü dönüşür, bu yüzden dönüşüm oranında ölçülü bir düşüş beklenir. Sert bir düşüş, o anahtar kelimenin niyet sınırının ötesinde erişim satın aldığınızı gösterir. Bu karşılaştırmayı yaparken en az bir tam satın alma döngüsü bekleyin.

Tekrar eden hata, şirket geneli tek bir gösterim payı hedefi belirleyip bunu her anahtar kelimeye uygulamaktır. Marka dışı keşif terimleri ile huninin altındaki tam eşlemeli terimler farklı hedefleri hak eder ve tek bir hedef güvenilir biçimde hesabın yanlış yarısını finanse eder. Hedefleri, trafiğin alt akışta nasıl performans gösterdiğine göre anahtar kelime grubu bazında koyun; pipeline üretmeyen terimlerde düşük payı kabul edin ve grup içeriği değiştikçe hedefleri yeniden gözden geçirin.

İkincisi, sıralama kaybını yalnızca teklif yükselterek çözmektir. Yüksek teklif anında gösterim satın alır, rapor daha iyi görünür, ancak tıklama maliyeti tırmanırken kalite sinyalleri tam olarak eskisi kadar zayıf kalır. Bileşenler üzerinde de çalışın: reklam grubunu daraltın, metni sorgu diline uyacak şekilde yeniden yazın ve varış noktasını iyileştirin. Teklif en hızlı kaldıraçtır ama tek başına kullanıldığında aynı payı kalıcı olarak pahalılaştırır.