Yönlendirme Sayfası
Yönlendirme sayfası, tek amacı ziyaretçiyi ısıtıp tek bir düğmeyle bir sonraki adıma göndermek olan, sayfada doğrudan veri toplamayan bir açılış sayfasıdır.
Önemli noktalar
- Sayfada form yoktur; ölçülen tek olay ileriye giden tıklamadır.
- Düğme metni hedefe dair beklentiyi kurar; uyumsuzluk anında geri dönüş yaratır.
- Ödeme, mağaza kaydı veya randevu aracı başkasına aitse bu biçim uyar.
- Yükselen tıklama oranı, kaybı yalnızca bir sayfa ileriye taşıyor olabilir.
- Dönüşüm temelli atıf onu değersiz gösterir, çünkü sayfa kendisi hiçbir şey dönüştürmez.
Derinlemesine
Yönlendirme sayfasında ne form ne de işlem vardır. Teklifi sunar, tıklamayı durduracak bir iki soruyu yanıtlar ve ziyaretçiyi dönüşümün gerçekten olduğu sisteme devreder: bir ödeme adımına, bir uygulama mağazası kaydına, bir randevu aracına ya da testin ilk sorusuna. Ölçülen olay tıklamanın kendisidir. Doldurulacak bir şey olmadığı için sayfa saniyeler içinde okunup yanıtlanabilir ve ziyaretçi karar vermeden hiçbir veri toplanmaz.
Tıklama oranı odakla yükselir, seçenekle düşer. Tekrarlanan tek bir düğme üç seçenekten iyidir ve menüyü kaldırmak çoğu zaman metni yeniden yazmaktan çok iş görür. Düğme metni renginden önemlidir, çünkü sonra ne yükleneceğine dair beklentiyi o kurar; hedefin karşılamadığı bir vaat, anında geri dönen tıklamalar üretir. Bedeli şudur: yüksek tıklama oranı tek başına az şey söyler. Tıklamayı kolaylaştırmak kaybı yalnızca bir sayfa ileri taşıyabilir.
Bu biçim, dönüşüm mekanizması başkasına aitse standarttır. Perakendeciler ödeme adımından önce kullanır ki ürün argümanı sepetin kısıtları görünmeden kurulsun. Uygulama pazarlamacıları, mağaza kaydının anlatamayacağı ürünü böyle anlatır. Lead nitelemesinde ise bir scorecard'ın önünde durur: sayfa skorun neyi kapsadığını ve ne kadar sürdüğünü söyler, böylece tıklayan kişi soruları yanıtlamayı zaten kabul etmiştir ve test tamamlama oranı ayakta kalır.
Hedef sayfa argümanı kendi kurabiliyorsa bu sayfa gereksizdir. Fotoğrafları, yorumları ve fiyatı zaten taşıyan bir ürün sayfasına ek bir adımdan geçirerek trafik göndermek gecikme ekler ve ziyaretçilerin bir kısmını karşılıksız kaybettirir. Ayrıca hiç veri toplamaz; okuyup ayrılan kişi anonim bir görüntülemenin ötesinde izlenemez. Ve hiçbir şeyi dönüştürmediği için sayfaları dönüşüme göre kredilendiren bir atıf kurulumu, o işini yaparken onu değersiz gösterir.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Sayfanın kendi ölçütü tıklama oranıdır: ileri tıklamaların sayfa görüntülemelerine bölümü. Bu ancak hedefin tamamlanma oranıyla çarpıldığında anlam kazanır ve yönlendirme sayfasına gelen ziyaretçi başına dönüşümü verir. İkisini aynı raporda izleyin ki hiçbir değişiklik yalnızca ilk sayıya bakılarak değerlendirilmesin; aynı düğme tekrarlanıyorsa tıklamayı hangi konumun ürettiğini de kaydedin.
İzlemeye değer iki destekleyici sinyal vardır. Hedefteki anında çıkış, düğmenin yanlış şey vaat ettiğini gösterir; tıklamaya kadar geçen süre ise insanların okuyup okumadığını yoksa refleksle mi bastığını gösterir. Hedefe bir kampanya parametresi geçirin ki oradaki analitik, sayfadan gelenleri doğrudan gelenlerden ayırabilsin.
Sık yapılan hatalar
Ekipler tıklamayı çoğu zaman tek başına optimize eder. Daha büyük düğme ve daha iddialı vaat tıklama oranını yükseltir, rapor güzel görünür ve hedefin dönüşüm oranı sessizce düşer; çünkü ek tıklamalar metnin fazla vaat ettiği kişilerden gelmiştir. Her değişikliği hedefteki tamamlanmış dönüşümlere göre değerlendirin ve dönüşüm kaybıyla gelen tıklama artışını karışık değil başarısız bir test sayın.
Diğer başarısızlık, birden fazla çıkış sunmaktır. Ana düğmesi, video bağlantısı, hukuki sayfalarla dolu altbilgisi ve sohbet balonu olan bir sayfa, tasarımın tek karar öngördüğü yerde dört karar dayatır. Bu bağlantıların her biri bir sızıntıdır. Tek bir hedef tutun, aynı düğmeyi üstte ve altta tekrarlayın ve gizlilik metni gibi gerçekten gereken şeyleri sayfadan çıkış yerine bir modal içinde gösterin.
Sıkça sorulan sorular
Yönlendirme sayfası ile yakalama sayfası arasındaki fark nedir?
Yönlendirme sayfası veri toplamaz; tek amacı bir sonraki tıklamadır. Yakalama sayfası ise bir form aracılığıyla lead bilgilerini toplamak için vardır, yani ikisi hunide zıt işler görür.
Teklife doğrudan bağlamak yerine neden yönlendirme sayfası kullanılır?
Teklifi ön satışla sunar ve beklentileri belirler, böylece ziyaretçiler bir sonraki adıma daha sıcak ve bağlı gelir. Bu genellikle hedefteki tamamlanma oranlarını yükseltir, ister ödeme ister quiz olsun.
Yönlendirme sayfalarındaki en büyük hata nedir?
Tek eylem çağrısını sulandıran birden fazla rakip bağlantı ve dikkat dağıtıcı eklemektir. Tek net bir düğme bırakın ve gezinmeyi kaldırın, böylece dikkat bir sonraki adıma yönelsin.
Yönlendirme sayfası ile lead yakalama sayfası arasındaki fark nedir?
Eylem. Yönlendirme sayfası başka bir sisteme yapılan tıklamayla biter ve hiçbir şey toplamaz; yakalama sayfası form gönderimiyle biter ve iletişim bilgisini saklar. Dönüşüm başka yerde yaşıyorsa, örneğin ödeme adımında veya uygulama mağazasında, yönlendirme uyar. Amaç iletişim kaydının kendisiyse yakalama uyar.
Bu tür bir sayfa için iyi bir tıklama oranı nedir?
Evrensel bir rakam yoktur; her şey trafiğin ne kadar sıcak olduğuna ve sonraki adımın ne kadar büyük hissettirdiğine bağlıdır. Ödeme adımına giden bir yeniden hedefleme kitlesi, kayda giden soğuk görüntülü trafiğe hiç benzemez. Kullanışlı ölçüt, aynı kampanyada sayfanın kendi geçmişidir; bir şeyi kesin olarak yalnızca split test çözer.
Yönlendirme sayfasında tek düğme mi, birkaç düğme mi olmalı?
Tek hedef, uzunluk gerektirdiği kadar tekrarlanır. İki rakip düğme trafiği böler ve sonucu okunamaz kılar; daha fazla bilgi yazan ikincil bağlantı ise genelde ileriye gidecek tıklamaları emer. Gerçekten ikinci bir seçenek varsa onu ilkinin yanına eklemek yerine ayrı bir sayfa olarak test edin.
Yönlendirme sayfası B2B lead üretiminde işe yarar mı?
Formdan başka bir şeyin önünde durduğunda evet. Randevu araçları, webinar platformları ve niteleme testleri kendi sistemlerinde yaşar; sayfanın işi, sonraki adımın harcanan dakikalara neden değdiğini anlatmaktır. Yapamayacağı şey lead'i kendisi yakalamaktır; bu yüzden hedefin ziyaretçiyi tanıyabilmesi gerekir.
Hedef üçüncü taraf bir araçken dönüşümler nasıl izlenir?
Giden bağlantıda kampanya parametreleri taşıyın ve aracın izin verdiği yerde aynı analitiği kurun ya da sunucu tarafından bir olay geri gönderin. Bu olmadan iki sistem ayrı kitleler raporlar ve sayfa hiçbir şey dönüştürmüyor gibi görünür. Ortak bir tanımlayıcıyı lansmandan önce kararlaştırın; sonradan eklemek genelde veriyi kaybetmek demektir.
Yönlendirme sayfası ile köprü sayfası aynı şey mi?
Köprü sayfası bu kalıbın bir kullanımıdır, eşanlamlısı değil. İkisi de ziyaretçiyi formsuz olarak ileri gönderir, ancak köprü özellikle iki taraf ya da iki farkındalık düzeyi arasındaki boşluğu kapatır; çoğu zaman bir affiliate ile bir satıcı arasındaki. Yönlendirme sayfası ise aynı şirkete ait bir ödeme adımından önce de durabilir.