Trafik Kalite Puanı
Trafik kalite puanı, bir ziyaretçi kaynağının yalnızca kaç tıklama gönderdiğine değil, davranışına ve dönüşüm olasılığına göre ne kadar değerli olduğunu derecelendiren bir metriktir. İlgili alıcıları düşük niyetli trafikten ayırmaya yardımcı olur.
Önemli noktalar
- Asıl model ağırlıklardır; sinyaller yalnızca o modelin ham girdileridir.
- Erken sinyaller hızlı gelir ve zayıf öngörür; geç sinyaller tam tersini yapar.
- Puanı kampanya ve yerleşim düzeyinde kurun, çünkü israf tek yerleşimlerde yoğunlaşır.
- Küçük örneklem üzerinden hesaplanan puanlar, ondalık ne kadar hassas görünürse görünsün gürültüdür.
- Düşük puan, trafik kaynağını değil açılış sayfanızı suçluyor olabilir.
Derinlemesine
Trafik kalite puanı ağırlıklı bir bileşiktir. Güvenilir ölçebildiğiniz birkaç davranış sinyali seçer, hemen çıkma oranı ile oturum süresinin toplanabilmesi için her birini ortak bir ölçeğe taşır, her birine bir ağırlık verir ve hepsini kaynak başına tek bir sayıda toplarsınız. Asıl model, sinyaller değil ağırlıklardır. Ağırlıklar, her sinyalin önemsediğiniz sonuçla ne kadar güçlü ilişkili olduğundan çıkmalıdır; bir toplantıda hangi sinyalin kulağa daha önemli geldiğinden değil. Ağırlıklarını gerekçelendiremeyen bir ekibin elinde puan değil, sayıya dönüştürülmüş bir kanaat vardır.
Asıl takas, bir sinyalin ne kadar erken geldiği ile ne kadar iyi öngördüğü arasındadır. Sayfada geçirilen süre bir dakika içinde elinizdedir ve zayıf öngörür. Gelir neredeyse kusursuz öngörür ama aylar sonra gelir; o noktada bütçe çoktan harcanmıştır. İşe yarayan puanların çoğu ortada durur ve aynı gün gerçekleşen bir huni ortası olaya dayanır. Ağırlıklar da kayar: bir kanal hangi davranışı ödüllendirdiğinizi öğrendiği anda o davranışı üretmeye başlar ve model yeniden hesaplanmalıdır. Bu yüzden model, kurulduktan sonra da düzenli denetim ister.
Puanı, üzerinde işlem yapabileceğiniz ayrıntı düzeyinde kurun; bu genellikle kanal değil kampanya ve yerleşim demektir, çünkü israfın tamamını çoğu zaman kampanya içindeki tek bir yerleşim taşır. İki eşik belirleyin: altında harcamanın otomatik durduğu bir eşik ve üstünde bütçenin arttığı bir eşik. Scorecard hunisi alışılmadık ölçüde iyi bir çıpa sunar, çünkü bitiren her ziyaretçi sayısal bir puan bırakır ve kaynak, vekil göstergelerle değil ürettiği adayların ortalama kademesiyle derecelendirilebilir. Eşikler yazılı olduğunda karar tartışması da her hafta yeniden açılmaz.
Birkaç düzine oturum üzerinden hesaplanan bir puan, ondalık basamak takmış gürültüdür; üstelik ekipler en çok tam da küçük yerleşimler için hüküm ister. Puanlar ayrıca yereldir: sizin huniniz için kötü çıkan bir kaynak, başka bir reklamveren için iyi çalışabilir, yani sayı taşınabilir değildir. En sık yapılan yanlış okuma ise suçu kaynağa atmaktır; oysa bileşikteki her davranış sinyali ziyaretçi sayfanızla karşılaştıktan sonra ölçülür ve kabahat sayfada olabilir. Bir kaynağı kapatmadan önce o kaynağın indiği sayfayı ayrıca kontrol edin.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Puana güvenmeden önce onu doğrulayın. Geçen çeyreğin kaynaklarını alın, puanlarını o dönemde mevcut olan sinyallerden hesaplayın ve sıralamanın, bu kaynakların nitelikli adaylarda gerçekte nasıl performans gösterdiğiyle örtüşüp örtüşmediğine bakın. İlişki zayıfsa ağırlıklar yanlıştır ve hiçbir pano cilası bunu düzeltmez. Bir girdiyi her değiştirdiğinizde bu kontrolü yeniden çalıştırın. Doğrulanmamış bir puan, panoda güven verir ama bütçeyi yanlış yere taşır.
Günlük kullanımda puanı, içerebileceği iki şeyle birlikte okuyun: hacim ve maliyet. Puanı mükemmel olan ama ayda kırk oturum getiren bir kaynak bir bütçe kararı değildir. Kaynakları puana karşı harcama ile bir grafiğe yerleştirin; aykırı değerler kendiliğinden belirir: yüksek harcama ile düşük puan ilk kesilecek yer, düşük harcama ile yüksek puan ise ilk genişletilecek yerdir. Bu grafik, tartışmayı tek bakışta karara dönüştürür.
Sık yapılan hatalar
Alışılmış hata, bileşiği analiz aracının sunduğu her neyse ondan kurmak ve sinyalleri eşit ağırlıklandırmaktır. Eşit ağırlık, her girdinin eşit öngördüğünü varsayar; bu neredeyse hiç doğru değildir ve hemen çıkma oranı gibi gürültülü bir metriğin, form tamamlama gibi güçlü bir metriği oylamada geçmesine izin verir. Ağırlıkları gerçek bir sonuca göre bir kez oturtun, ne kullandığınızı yazın ve trafik karışımı belirgin değiştiğinde yeniden hesaplayın.
İkinci başarısızlık, örneklem büyüklüğüne bakmadan puana göre hareket etmektir. Kırk oturumluk bir yerleşim, bir daha tekrarlanmayacak nedenlerle muhteşem ya da felaket bir sayı üretebilir ve onu durdurmak size hiçbir şey öğretmez. Bir puanın herhangi bir işlemi tetikleyebilmesi için asgari oturum sayısı belirleyin ve bu sayıyı puanın hemen yanında gösterin ki kimse kuralı ezberlemek zorunda kalmasın. Örneklem eşiği, çoğu yanlış durdurma kararını daha oluşmadan engeller.
Sıkça sorulan sorular
Trafik kalite puanını hangi sinyaller oluşturur?
Yaygın girdiler sayfada geçirilen süre, oturum başına sayfa, hemen çıkma oranı, quiz veya form tamamlama ve sonraki dönüşümdür. En iyi puanlar ayrıca her kaynaktan gelen adayların ortalama puanı gibi gerçek aday kalitesini de hesaba katar.
Trafik kalitesi neden trafik hacminden daha önemlidir?
Ziyaretçiler dönüşmez veya nitelenmezse yüksek hacim pek anlam taşımaz. Küçük ama yüksek kaliteli bir trafik akışı, genellikle çok sayıda düşük niyetli tıklamadan daha fazla gelir ve daha düşük nitelikli aday maliyeti üretir.
Trafik kalite puanımı nasıl artırabilirim?
Hedeflemeyi iyileştirin, reklam mesajını açılış sayfası niyetiyle eşleştirin ve düşük performanslı kaynakları kesin. Gerçek quiz tamamlama ve aday puanı verilerini kanal değerlendirmenize geri beslemek puanı zamanla keskinleştirir.
Trafik kalite puanına hangi sinyaller girmeli?
Güvenilir ölçebildiğiniz ve farklı derinliklerde duran üç ila beş sinyal seçin: kaydırma veya süre gibi bir etkileşim sinyali, form ya da quiz başlatma gibi bir ilerleme sinyali ve bunu tamamlama gibi bir sonuç sinyali. Daha fazla girdi eklemek sıralamayı nadiren iyileştirir ve biri durdurma kararını sorguladığında puanı açıklamayı zorlaştırır.
Bu, reklam platformundaki kalite puanıyla aynı şey mi?
Hayır. Platformun kalite puanı reklamınızın kendi kullanıcılarına uygunluğunu derecelendirir ve tıklama maliyetiniz ile reklam sıranızı etkiler; onu etkilersiniz ama tanımlamazsınız. Trafik kalite puanı ise sizindir, gelen kaynakları kendi sonuçlarınıza göre derecelendirir ve başka bir soruyu yanıtlar: platform reklamınızı seviyor mu değil, ziyaretçiler değer mi sorusunu.
Ağırlıklar ne sıklıkla yeniden hesaplanmalı?
Trafik karışımı ya da huni belirgin değiştiğinde ve düzen gereği en az çeyrekte bir. Geçen yılın kanal karışımına oturtulmuş ağırlıklar geçen yılın ziyaretçilerini anlatır. Yeniden hesaplama aynı zamanda bir sinyalin suistimal edilip edilmediğini kontrol etme anıdır: doğruluğu korumak için ağırlığı sürekli düşmesi gereken bir girdi, genelde kanalların ucuza karşıladığı girdidir.
Kalite puanıyla bot trafiği tespit edilebilir mi?
Kısmen ve bu amacın kendisi değil bir yan etkisidir. Otomatik trafik çoğu zaman inandırıcı olmayan sinyal bileşimleri üretir: hiç kaydırma olmadan çok sayıda sayfa görüntülemesi ya da ziyaretler boyunca birbirinin aynı oturum süreleri gibi. Bileşik puan bu kaynakları aşağı iter, ama özel filtre kuralları onları daha hızlı ve daha açık yakalar.
Bir puanın güvenilir olması için asgari örneklem ne olmalı?
Bileşiğinizdeki en seyrek sinyalin değişkenlik gösterecek kadar sık gerçekleşmesini sağlayacak kadar oturum. En derin girdiniz oturumların küçük bir kısmında gerçekleşen bir dönüşümse birkaç yüz oturum pratik bir alt sınırdır; yüzün altı ise tahmin yürütmektir. Evrensel bir sayı aramak yerine sınırı en seyrek girdinizin gerçek sıklığından türetin.
Düşük puanlı bir kaynak hemen durdurulmalı mı?
Üç şeyi kontrol etmeden hayır: örneklem büyüklüğü, o kaynak için açılış deneyiminin farklı olup olmadığı ve izlemenin sağlam olup olmadığı. Bozuk izleme, gerçekten kötü trafikle birebir aynı düşük puanı üretir. Üçü de temizse ve harcama anlamlıysa durdurmak makuldür; yine de tamamen kesmek yerine azaltın ki karşılaştıracak bir okuma elinizde kalsın.