Yönlendirme Trafiği
Yönlendirme trafiği, başka bir web sitesindeki (blog, dizin, ortak sayfa veya sosyal platform gibi) bir bağlantıya tıklayarak sitenize ulaşan ziyaretçilerdir.
Önemli noktalar
- Yönlendiren alan adı, bağlantı veren sitenin politikasının kısaltabildiği bir başlıkla gelir.
- Metin içine gömülü bağlamsal bir bağlantı, alt bilgi ve kenar çubuğu yerleşimlerini açık farkla geçer.
- Farklı yönlendirme kaynakları arasında hacim ile kalite çoğu zaman ters yönde hareket eder.
- Katı yönlendirici politikaları gerçek ortak trafiğini doğrudana iter ve ortaklığı değersiz gösterir.
- Sonradan bir marka aramasını tetikleyen anmalar hiçbir zaman yönlendirme olarak kaydedilmez.
Derinlemesine
Mekanizma bir başlıktır. Biri bir bağlantıya tıkladığında tarayıcı, bulunduğu sayfanın adresini ekler; analiz aracı bu değeri okur, alan adına indirger ve oturumu bu ad altında kaydeder. Arama motorları ve bilinen reklam platformları önce kendi kanallarına çekilir, dolayısıyla yönlendirme geriye kalandır: sıradan web sitelerinden gelen bağlantılar. Ne kadar ayrıntının hayatta kalacağını, bağlantı veren sitenin yönlendirici politikası belirler; bu yüzden bazı yönlendirmeler tam yolu, bazıları yalnızca çıplak alan adını gösterir. Bu ayrıntı farkı, aynı ortaklığın raporda ne kadar okunabilir olduğunu belirler.
Yönlendirme hacmi, bağlantının sayfada nerede durduğuna ve çevresindeki metnin ne kadar ilgili olduğuna, yönlendiren sitenin büyüklüğünden çok daha fazla bağlıdır. Birinin o an okuduğu bir paragrafın içindeki bağlamsal bir bağlantı, alt bilgideki bir logoyu açık farkla geçer. Kalite editoryal uyumla hareket eder: tam olarak sizin sorununuzu ele alan bir sayfadan gelen bağlantı, kararının ortasındaki ziyaretçileri gönderir; bir dizin kaydı ise her şeyi aynı anda karşılaştıran insanları. Burada hacim ve kalite sıklıkla ters yönde çalışır. Bu yüzden kaynak seçimi hacim tablosuna göre yapılmamalıdır.
Uygulamacılar tek tek yönlendirenleri tek bir toplam yerine ayrı kanallar olarak ele alır. Bir ortak blogu, bir topluluk başlığı ve bir sektör dizini farklı hedefleri ve farklı teklifleri hak eder. Yönlendiren sayfa belirli bir sorunu tartışıyorsa, okuyucularını aynı sorun etrafında kurulmuş bir değerlendirmeye göndermek geldikleri bağlamı korur ve skor, bu okuyuculardan hangilerinin gerçekten uygun olduğunu belirler. Karşılıklı yerleşimler, konuk yazılar ve entegrasyon dizinleri, çoğu ekibin en az kullandığı üç kaynaktır. Bu kaynakların her biri kendi iletişim biçimini ve kendi başarı ölçüsünü gerektirir.
Yönlendirme verisi gerçeği iki yönde de eksik gösterir. Katı yönlendirici politikası olan siteler hiçbir şey geçirmez, trafikleri doğrudan görünür ve ortaklık değersiz sanılır. Aynı anda içeriğinizi yeniden yayımlayan toplayıcılar ve kazıyıcı siteler, hiçbir ilişki değeri olmayan yönlendirme oturumları üretir. Bir de zamanlama sorunu vardır: okuyucuyu iki gün sonra markanızı aramaya iten bir anma hiçbir zaman yönlendirme olarak görünmez, dolayısıyla kanal yarattığı talebin karşılığını almaz. Bu nedenle yerleşimleri asla yalnızca rapordaki yönlendirme satırına bakarak değerlendirmeyin. Kanal, yarattığı talebin ancak bir kısmını gösterir.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Yönlendiren alan adlarını oturum sayısına göre değil, dönüşüm oranına ve ürettikleri lead sayısına göre sıralayın ve iki listeyi yan yana okuyun. Oturumda üstte, dönüşümde altta çıkan kaynaklar genellikle toplayıcı veya kazıyıcıdır. Oturumu ölçülü ama dönüşümü güçlü kaynaklar, yatırım yapmaya değer ortaklıklardır. Her biri için bağlantının metin içinde mi listede mi durduğunu not edin; bu örüntüyü açıklar.
Yönlendirme eksik raporladığı için onu iki sinyalle daha destekleyin. Bir yerleşimin ardından gelen günlerde doğrudan trafik ve markalı arama artışlarını izleyin; bunlar hemen tıklamayan okuyucuları yakalar. Formunuza öz-bildirimli bir kaynak sorusu ekleyin ki yönlendirici geçirmeyen ortaklar da hak ettiğini alsın. Bunları birlikte incelemek, yerleşimin gerçekte ne getirdiğine dair daha dürüst bir tablo verir. Tek başına kanal raporu, ortaklık kararları için yeterli bir temel değildir.
Sık yapılan hatalar
Yönlendirmeyi kanal raporunda tek bir sayı olarak ele almak, kanalın en büyük avantajını harcar: her ziyaretçiyi hangi sitenin gönderdiğini tam olarak bilirsiniz. Tek bir topluluk başlığı, geri kalan her şeyin toplamından kat kat iyi dönüşebilir ve toplam görünüm onu gömer. Raporu yönlendiren alan adına göre ayırın, oturum yerine dönüşüm oranına bakın ve her anlamlı kaynağı grafikteki bir satır değil, sürdürülecek bir ilişki sayın.
İkincisi, her ortağı aynı genel ana sayfaya yönlendirmektir. Okuyucu belirli bir şeyi tartışan bir sayfadan gelmiştir ve konuşmayı sıfırdan başlatan bir yere iner, böylece ödünç alınan bağlam buharlaşır. Önemli her ortağa, kendi sayfasının bıraktığı yerden devam eden bir hedef verin ve bağlantıyı kampanya parametreleriyle etiketleyin ki trafik yönlendirmelerden ve sıkılaşan politikalardan sağ çıksın. Bu tek değişiklik çoğu zaman dönüşüm oranını hacimden daha çok oynatır.
Sıkça sorulan sorular
Yönlendirme trafiği doğrudan trafikten nasıl farklıdır?
Yönlendirme trafiği tanımlanabilir bir yönlendiren alan adı taşır, böylece ziyaretçiyi hangi sitenin gönderdiğini bilirsiniz. Doğrudan trafiğin algılanabilir bir yönlendiricisi yoktur; bu çoğu zaman kaynağın yalnızca izlenmediği anlamına gelir.
Kaliteli yönlendirme trafiğini nasıl artırırım?
Konuk içerik, ortaklıklar, entegrasyonlar ve basın yoluyla alakalı, güvenilir sitelerden bağlantı kazanın. Kitlesi ideal müşterinizle örtüşen kaynaklara öncelik verin; çünkü alaka hem tıklamaları hem dönüşümü artırır.
Yönlendirilen ziyaretçiler quiz hunisinde neden iyi dönüşür?
Yönlendiren kaynağın ödünç verdiği güvenle gelirler, bu da onları katılmaya daha açık hale getirir. Karne konusunu yönlendirme bağlantısının bağlamıyla eşleştirmek tamamlamayı ve lead kalitesini daha da artırır.
Yönlendirme trafiği ile geri bağlantı arasındaki fark nedir?
Geri bağlantı, arama motorlarına aktardığı otorite için değerlenen bağlantının kendisidir. Yönlendirme trafiği ise ona gerçekten tıklayan insanlardır. İkisi çoğu zaman ayrışır: kimsenin okumadığı yüksek otoriteli bir sayfadaki bağlantı sıralamaya yardım eder ama ziyaretçi göndermez; yoğun bir topluluk başlığındaki bağlantı ise ciddi trafik gönderip az sıralama değeri aktarabilir.
Yönlendirme trafiği neden bazen doğrudan olarak görünür?
Çünkü başlığın gönderilip gönderilmeyeceğine yönlendiren site karar verir. Katı bir yönlendirici politikası, bir belge veya uygulamadan açılan bağlantı ya da değeri düşüren bir yönlendirme, tarayıcının bildirecek hiçbir şeyi kalmaması demektir. Ortak bağlantılarını kampanya parametreleriyle etiketlemek güvenilir çözümdür, çünkü parametreler başlıkta değil adresin içinde taşınır. Bu yüzden önemli ortaklıklarda etiketlemeyi baştan şart koşun.
Nasıl daha fazla yönlendirme trafiği alırım?
Bağlantınızın dizinlerde veya alt bilgilerde değil, birinin kendi başına okuduğu içeriğin içinde durduğu yerleşimlere odaklanın. Konuk yazılar, müşterilerinizin zaten kullandığı araçlardaki entegrasyon listeleri ve topluluklarda doyurucu yanıtlar vermek işe yarar. Tutarlı örüntü alan adı otoritesi değil bağlam alakasıdır, çünkü tıklama okuyucunun dikkatine bağlıdır. Otoritesi düşük ama okuru yoğun sayfaları bu yüzden küçümsemeyin.
Sosyal ağlardan gelen trafik ayrı mı sayılır?
Çoğu analiz aracı, yönlendirme kutusu dolmadan önce bilinen sosyal alan adlarını kendi sosyal kanalına ayırır; bu tıklamalar yönlendirme altında görünmez. Aracın tanımadığı küçük veya yeni platformlar yine yönlendirmeye düşer. Dönemleri karşılaştırmadan önce kanal tanımlarınızı kontrol edin, çünkü platform listeleri güncellenir ve geçmiş dağılımları kaydırabilir. Aksi hâlde kanal kaymasını gerçek bir performans değişimi sanabilirsiniz.
Bir ortaklığın gerçekten işe yaradığını nasıl anlarım?
Getirilen oturumu değil, üretilen lead sayısını ortaklığın maliyetiyle karşılaştırın. Birkaç yüz iyi eşleşen okuyucu gönderen bir yerleşim, binlerce alakasız okuyucu göndereni geçebilir. Ayrıca sonraki günlerde markalı arama ve doğrudan trafikte artış olup olmadığına bakın; okuyucuların bir kısmı hemen tıklamak yerine sonra harekete geçer. Bu gecikmeli etkiyi hesaba katmadan yapılan değerlendirme eksik kalır.
Yönlendirme trafiği siteme zarar verebilir mi?
Kazıyıcı ve spam alan adlarından gelen trafik sıralamaya doğrudan zarar vermez, ancak oturum sayılarını şişirip ortalama dönüşüm oranlarını düşürerek analizinizi çarpıtır. Kanal ortalamalarınız anlamlı kalsın diye bilinen kötüleri raporlamadan filtreleyin. Bundan ayrı olarak bu sitelerin içeriğinizi tam olarak yeniden yayımlayıp yayımlamadığını inceleyin; bu bir trafik değil içerik meselesidir.