Quiz Açılış Sayfası
Quiz açılış sayfası, tek görevi ziyaretçiyi quiz'i başlatmaya ikna etmek olan ve alacağı sonucun değerini çerçeveleyen giriş sayfasıdır.
Önemli noktalar
- Sayfa ürünü değil sonucu satar ve sonucu bilinçli olarak saklar.
- Site gezinmesini ve ikincil eylem çağrılarını kaldırmak başlatma oranını düzenli biçimde yükseltir.
- Soru sayısı ve süreyi belirtmek başlatmayı biraz düşürür, test içi terki azaltır.
- Kampanya başına bir sayfa, ortak tek test: puanlama mantığı tek yerde kalır.
- Sıcak kitleler çoğu zaman araya sayfa girmeden daha iyi dönüşür.
Derinlemesine
Sayfa tek bir karar sunar ve bu karara alternatif olan her şeyi kaldırır. Düzeni dört öğe taşır: ziyaretçinin eline geçecek sonucu adlandıran bir vaat, ne kadar süreceğini söyleyen bir maliyet ifadesi, sonucun inandırıcı olduğunu gösteren bir kanıt ve tek bir düğme. Ekranın üst kısmı tamamen vaade ve o düğmeye ayrılır; altta kalanlar yalnızca daha fazla güvence isteyen ziyaretçiler içindir. Bazen ilk soru doğrudan sayfaya yerleştirilir, böylece ilk tıklama zaten başlatma sayılır.
Başlatma oranı; net bir vaat, ziyaretçiyi gönderen reklam ile karşılaştığı başlık arasındaki sözcük sürekliliği, dürüst bir çaba beyanı ve hızlı mobil açılışla yükselir. Site gezinmesi, rakip eylem çağrıları, uzun kaydırmalı metin ve testten önce gösterilen her form alanıyla düşer. Ödünleşimler gerçektir: dar bir kitleyi adlandırmak ham başlatmayı azaltır ama uygunluğu yükseltir; soru sayısını söylemek sabırsızları caydırırken test içindeki terk oranını düşürür.
Ekipler genellikle tek bir ortak testin önünde kampanya ya da segment başına bir sayfa çalıştırır; böylece vaat her kitle için yeniden yazılırken puanlama mantığı çoğaltılmaz. Sayfa ana sitenin üst menüsü olmadan yayınlanır, çünkü üst gezinme sayfaya eklenmiş en güvenilir çıkış yoludur. Her başlatmada trafik kaynağını kaydetmek, oluşan kademe dağılımını sayfa bazında okumayı sağlar ve vaadin gerçekten iddia ettiği kitleyi çekip çekmediğini gösterir.
Her test böyle bir sayfaya ihtiyaç duymaz. Size zaten güvenen trafik, örneğin bülten listesi veya uygulama içi bir bildirim, ilk soru hemen göründüğünde çoğu kez daha iyi dönüşür; araya giren sayfa ikna eklemeden bir adım ekler. Sayfa zayıf bir ödülü de kurtaramaz: puanın kendisi değerli görünmüyorsa daha iyi başlıklar terki yalnızca ileri taşır. Yüksek başlatma ile ilk soruda ağır kayıp genelde vaadin fazla iddialı olduğu anlamına gelir.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Ana sayı başlatma oranıdır: test başlatmalarının sayfanın tekil ziyaretçilerine bölümü. Mobil ile masaüstünü ve her trafik kaynağını ayrı okuyun; karma bir değer, mesajı başlıkla uyuşmayan kampanyayı gizler. İlk etkileşime kadar geçen süre ve kaydırma derinliği, insanların hızlı karar mı verdiğini yoksa sayfanın vermediği bilgiyi mi aradığını gösterir.
Başlatma oranını tıklamadan sonrasıyla birlikte okuyun. Başlatma oranı ile tamamlanma oranını çarpınca gerçekten bitiren ziyaretçiler çıkar; abartılı bir vaat başlatmayı satın alıp ilk soruda kaybedebilir. Her açılış sayfasının ürettiği kademe dağılımı ise vaadin hedeflenen kitleyi mi getirdiğini yoksa yalnızca huninin ağzını mı genişlettiğini gösterir.
Sık yapılan hatalar
En yaygın hata ana sayfayı yeniden kurmaktır. Gezinme kalır, üç ürün özelliği belirir, alt bilgiye bülten kutusu yerleşir ve başlat düğmesi dört bağlantıyla yarışır. Ziyaretçiler başlamak yerine gezinir. Sayfayı vaat, çaba beyanı, kanıt ve tek düğmeye indirin; sonra telefonda düğmenin kaydırmadan göründüğünü kontrol edin, çünkü test trafiğinin çoğu mobilden gelir.
İkincisi belirsiz vaattir. "Testimizi çözün" gibi başlıklar ödülü değil etkinliği anlatır, okuyucu için ortada bir kazanç kalmaz. Eline geçecek şeyi ve ona ne söyleyeceğini adlandırın: bir puan, bir kıyas değeri, sıralanmış bir eksik listesi. Aynı ölçüde zararlısı, testin üretemeyeceği bir sonucu vaat etmektir; bu da sonuç sayfasındaki terk olarak ortaya çıkar.
Sıkça sorulan sorular
Test açılış sayfası normal bir açılış sayfasından nasıl farklıdır?
Normal bir açılış sayfası genellikle doğrudan bir dönüşüm ister, oysa test açılış sayfası ziyaretçiden yalnızca testi başlatmasını ister. Metni, ürünü değil kişiselleştirilmiş sonucun değerini satar ve e-posta isteğini sonraya erteler.
Test açılış sayfası site gezinmesi içermeli mi?
Çoğu yüksek dönüşümlü test açılış sayfası, dikkati tek Başlat düğmesinde tutmak için gezinmeyi kaldırır veya en aza indirir. Bu dikkat dağınıklığını azaltır, ancak yasal bağlantıların ve güven sinyallerinin erişilebilir kalmasını sağlamalısınız.
Test açılış sayfasında en iyi başlık ne işe yarar?
Belirli, kişiselleştirilmiş bir sonucu ve gereken süreyi belirten başlıklar genellikle en iyi performansı gösterir, örneğin 60 saniyede hazırlık puanı. Test başlatmalarını en üst düzeye çıkarmak için ziyaretçinin ne öğreneceğine dair net bir vaatle eşleştirin.
Test açılış sayfası için iyi bir başlatma oranı nedir?
Evrensel bir rakam yok, çünkü oran trafiğin sıcaklığına çok bağlı. Pratik kural olarak kendi listenizden veya sitenizden gelen sıcak trafik, soğuk ücretli trafikten çok daha sık başlatır. Bu yüzden her kaynağı bir kıyas değeriyle değil kendi geçmişiyle karşılaştırın; güvenilir okuma yalnızca önceki sürüme göre iyileşmedir.
Test açılış sayfasında gezinme menüsü olmalı mı?
Hayır. Site gezinmesi her ziyaretçiye başlamadan ayrılmak için meşru bir gerekçe verir ve sayfanın var oluş nedeni olan tek eylemle yarışır. Ana sayfaya bağlanan bir logo ile alt bilgide yasal ve gizlilik bağlantıları yeterlidir. Önce ürün bilgisi gerekiyorsa üstte menü yerine altta kısa bir bölüm koyun.
Test açılış sayfasındaki metin ne kadar uzun olmalı?
Vaat ile düğmenin telefon ekranında kaydırmadan sığacağı kadar kısa. Altına yalnızca belirli bir itirazı kaldıran şeyi ekleyin: testin süresi, e-posta gerekip gerekmediği, sonucun neye benzediği. Sonucu değil şirketi anlatan fazladan paragraflar genelde başlatmayı düşürür, çünkü dikkati karardan uzaklaştırır.
Açılış sayfasında örnek sonuç göstermeli miyim?
Kısmi bir önizleme genelde yardımcı olur; ödülü somutlaştırır ama merakı gidermez. Sonucun biçimini, örneğin bir puan göstergesini veya kategori dökümünü, değerleri bulanık ya da genel bırakarak gösterin. Tam işlenmiş bir örnek ters tepebilir, çünkü başkasının sonucunu gören ziyaretçi kendi sonucunu üretme ihtiyacı duymayabilir.
Her trafik kaynağı için ayrı açılış sayfası gerekir mi?
Vaadin değişmesi gerektiği her durumda ayrı sayfa işe yarar; örneğin sektör kampanyası ile yeniden hedefleme kitlesi arasında. Arkadaki test aynı kalabilir. Mesaj tüm kaynaklarda aynıysa, her başlatmada kaynağı kaydeden tek bir sayfa daha basittir ve başlatma oranı ile kademe dağılımını kanal bazında karşılaştırmanızı yine sağlar.
E-posta alanı test açılış sayfasında yer almalı mı?
Genellikle hayır. Hiçbir değer sunulmadan iletişim bilgisi istemek başlatmayı bastırır ve gönderenler henüz puanlanabilecek hiçbir şey yanıtlamamıştır. E-postayı sorulardan sonra, sonuç elin altındayken toplayın. İstisna, sonucu ekranda göstermek yerine zorunlu olarak e-postayla ileten bir hunidir.