Açılır Pencere Formu
Açılır pencere formu, genellikle bir ziyaretçi eylemi veya zamanlama kuralıyla tetiklenerek sayfa içeriğinin üzerinde bir katmanda beliren bir lead toplama formudur.
Önemli noktalar
- Açılır pencere yalnızca tasarım değil; tetikleyici, hedef koşulları ve sıklık sınırıdır.
- Dar hedefleme saldırgan tetiklemeyi yener, çünkü ilgililik gösterimin daha büyük payını dönüştürür.
- Ziyaretçi dönüştüğünde veya pencereyi tekrar tekrar kapattığında gösterimi kalıcı olarak durdurun.
- Mobilde sayfaya girişte tam ekran katman, arama yönergelerinin uyardığı desendir.
- Modallar odağın içeri alınmasını, Escape ile kapanmayı ve büyük bir kapatma düğmesini gerektirir.
Derinlemesine
Açılır pencere formu, bir modal katman ile bir kural motorunun toplamıdır. Katman, kararmış bir arka plan üzerinde teklifi ve alanları taşır; kurallar ise kimin ne zaman göreceğine karar verir ve geçen süre, kaydırma derinliği ya da tıklama gibi bir tetikleyiciyi trafik kaynağı, cihaz, sayfa grubu ve yeni-geri dönen gibi koşullarla birleştirir. Tarayıcı depolamasındaki sıklık kaydı tekrarları sınırlar; bir bastırma kuralı da ziyaretçi dönüştüğünde veya birkaç kez kapattığında pencerenin yeniden çıkmasını engeller.
İki güç birbirine karşı çalışır. Saldırgan tetikleyiciler daha çok gösterim ve mutlak sayıda daha çok gönderim üretir; ama her istenmeyen görünme, ziyaretçiyi katmanları okumadan kapatmaya alıştırır, site genelinde kapatma oranını yükseltir ve bir kısmını siteden uzaklaştırır. Bu bedeli geri kazandıran şey ilgililiktir: teklifi sayfanın konusundan doğan bir pencere, site geneli tek tip olandan çok daha yüksek gösterim payını dönüştürür; bu yüzden dar hedefleme geniş tetiklemeyi genelde yener.
Pratik kurulumlar oturum başına tek pencere gösterir, sayfa grubuyla sınırlar ve metinde okurun az önce baktığı şeyi adlandırır. Mobil kendi çözümünü ister; sayfaya girer girmez tam ekran katman, arama yönergelerinin tam da uyardığı desendir, bu yüzden ekipler orada küçük bir şeride veya tıklamayla açılan bir varyanta geçer. Modal, skorkart başlatmak için iyi bir yerdir; çünkü katmanın yalnızca ilk tıklamayı kazanması yeterlidir, sorular kendi akışında ilerler.
Açılır pencereler niyet üretemez. Kazara gelen trafikte iyi zamanlanmış bir katman bile insanları yalnızca yok sayacakları bir listeye dönüştürür. Görevlerle de çakışırlar: ödeme adımında, fiyat yapılandırıcısında veya dokümantasyonda kesinti, toplanan adresten pahalıya gelir. Ölçülen her kazanç yamyamlaştırma açısından sınanmalıdır; ayrıca odak yönetimi olmadan kurulan bir modal, klavye ve ekran okuyucu kullananlar için kullanılamaz.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Her pencere için dört sayı izleyin: gösterim, kapatma, gönderim ve gösterim başına dönüşüm. Hafife alınan ölçü kapatma hızıdır; ziyaretçilerin büyük kısmı birkaç saniye içinde kapatıyorsa pencere, teklif algılanmadan önce açılıyordur. Hepsini sayfa grubuna ve cihaza göre ayırın, çünkü blog yazısında işleyen bir kural fiyat sayfasında sıklıkla başarısız olur.
Sonra kazancın gerçek olup olmadığını sınayın. Trafiğin bir bölümünün pencereyi hiç görmediği bir kontrol grubu kurun ve yalnızca pencerenin kendi sayısını değil, sayfadaki tüm formların toplam gönderimini karşılaştırın. Aynı karşılaştırmada birincil çağrı oranını ve hemen çıkma oranını izleyin. Pencere gönderimleri güçlü görünürken toplam gönderim neredeyse değişmiyorsa, pencere zaten gelecek dönüşümleri topluyordur.
Sık yapılan hatalar
En sık kurulum hatası, sayfaya girişte ve hafızasız tetiklemektir. Ziyaretçiden sayfa henüz hiçbir şey söylemeden adres istenir, aynı kutuyu sonraki her sayfada görür ve abone olduktan sonra bir sonraki ziyaretinde yine karşılaşır. Tetiklemeyi ilgi sinyali gelene kadar geciktirin, oturum başına en fazla bir gösterim için sıklık kaydı tutun ve zaten dönüşmüş kişiler için tümüyle bastırın.
İkincisi, her sayfaya iliştirilen genel bir tekliftir. Site geneli bir bülten kutusu, fiyat karşılaştırmasının ortasındaki ve belirli bir sorusu olan okuru keser; kapatma oranı bu yüzden yükselir, dönüşüm yerinde sayar. Pencereyi sayfa grubuna uydurun: fiyat sayfası uygunluk değerlendirmesi, teknik yazı ilgili bir şablon sunabilir. Az sayıda ve özgül pencereler, her yere konan tek pencereyi geçer.
Sıkça sorulan sorular
Açılır pencere formu bir test hunisiyle nasıl çalışır?
Açılır pencereyi, çıkış niyeti istemi gibi yüksek niyetli bir anda kısa bir skor kartı sunmak için kullanın. Ziyaretçi katılır, testi çözer ve huninize ön nitelikli olarak girer.
Açılır pencere formunda hangi tetikleyici daha iyi dönüşür?
Davranış tetikleyicileri zamanlayıcıları yener, çünkü ilgi kanıtını beklerler. Anlamlı bir bölümü geçen kaydırma derinliği, oturumdaki ikinci sayfa görüntüleme ya da ilgili bir bağlantıya tıklama etkileşimi gösterir; sabit gecikme ise hâlâ okuyup okumamaya karar verenleri yakalar. Tetikleyici türü yerine eşiği test edin, çünkü doğru kaydırma yüzdesi sayfa uzunluğuna göre değişir.
Aynı ziyaretçi pencereyi ne sıklıkta görmeli?
Oturum başına bir kez güvenli varsayılandır; tekrar için birkaç gün ara bırakın ve dönüşümden sonra kalıcı olarak bastırın. Bu durumu sayfa düzeyindeki mantık yerine tarayıcı depolamasında tutun ki gezinme sırasında kaybolmasın. Aynı pencereyi iki üç kez kapatan birine artık göstermeyin; tekrarlanan kapatma zaten bir yanıttır.
Açılır pencere formları SEO'ya zarar verir mi?
Risk, aramadan gelen ziyaretçide ana içeriği kapatan mobil ara katmanlar için geçerlidir. Kaydırma veya tıklamayla sonradan açılan bir pencere farklı bir desendir; içeriği okunur bırakan küçük bir şerit de öyle. Gerçek zarar çoğunlukla algoritmik değil davranışsaldır: insanlar geri döner ve kötüleşen etkileşim arama sonucuna yansır.
Pencere dönüşümleri ek mi, yoksa diğer formlardan mı çalınıyor?
Kısmen çalınıyor; kontrol grubu testi bu yüzden önemli. Pencereden gönderen bazı ziyaretçiler zaten sayfanın altındaki satır içi formu kullanacaktı, dolayısıyla yalnızca pencere sayısını saymak kazancı şişirir. Pencereyi gören ve görmeyen gruplar arasında ziyaretçi başına toplam form gönderimini karşılaştırın ve gerçek sonuç olarak farkı alın.
Açılır pencere formunu nasıl erişilebilir yaparım?
Pencere açıldığında klavye odağını diyaloğun içine taşıyın ve açık kaldığı sürece orada tutun, kapanışta odağı tetikleyen öğeye geri verin ve Escape tuşuyla kapanmasını sağlayın. Kapsayıcıyı etiketli başlığı olan bir diyalog olarak işaretleyin, kapatma düğmesini başparmakla basılacak kadar büyük yapın ve küçük bir köşe simgesini tek çıkış yolu bırakmayın.
Geri dönen veya oturum açmış ziyaretçilere pencere gösterilmeli mi?
Aynısı gösterilmemeli. Oturum açmış bir müşteriye başlangıç seviyesi bülten önerisi, sitenin onu tanımadığını öğretir. Hedef koşullarınızla kimliği doğrulanmış oturumları ve bilinen kişileri dışarıda bırakın; sonra ya hiçbir şey gösterin ya da ilişkiye uyan bir teklif sunun, örneğin bir yükseltme yolu veya henüz görmedikleri bir özellik duyurusu.