Satır İçi Form
Satır içi form, bir açılır pencere veya katman yerine sayfa içeriğinin doğal akışına doğrudan yerleştirilen bir lead toplama formudur.
Önemli noktalar
- Satır içi formun tetikleyicisi yoktur; erişimi tamamen kaydırma derinliğine bağlıdır.
- Formu, çözdüğü problemi kuran bölümün hemen ardına yerleştirin.
- Gövde metniyle aynı biçimde tasarlanırsa görünmez olur; bilinçli bir görsel kırılma ister.
- Birden fazla örnek erişimi artırır ama sayfanın birincil çağrısıyla rekabet eder.
- Satır içi ile açılır pencereyi toplam ziyaretçiye göre değil, gösterime göre karşılaştırın.
Derinlemesine
Satır içi form belgede gerçek yer kaplar, bu yüzden hiçbir tetikleyici mantığı yoktur. İşaretlemede iki içerik bloğu arasında durur, sayfayla birlikte kayar ve yalnızca o noktaya ulaşan ziyaretçiler tarafından görülür. Dolayısıyla sonucu iki büyüklüğün çarpımıdır: kaç kişi formu görünür alana getirecek kadar aşağı kayıyor ve bunların kaçı gönderiyor. Kapatma durumu, katman ve yönetilecek sıklık kuralı yoktur; davranışı bu yüzden kolay akıl yürütülür.
Ana kaldıraç, formun argüman içindeki konumudur. Problemi kuran bölümün hemen ardına konan form motive okuru yakalar; aynı form o bölümden önce durursa okurun henüz gerekçesi yokken ister. İkinci kaldıraç görsel ayrımdır: çevresindeki metinle aynı biçimde tasarlanan satır içi form atlanır; kenarlık, arka plan bloğu ya da mod değişimini işaret eden boşluk ister. Yeni örnekler eklemek erişimi artırır ama sayfanın birincil hedefiyle rekabet eder.
Uygulamada ekipler teklifi, formun ardından geldiği bölüme göre yazar; yavaş raporlamayı anlatan bir pasajın ardından genel bir abonelik kutusu değil, rapor şablonu sunan bir form gelir. Metin sütunu dar olduğu için düzen tek sütun kalır. Teklif niteleme gerektiriyorsa satır içi blok, tam bir form yerine skorkarta tek satırlık bir giriş noktası olabilir; kalan sorular yer bulunan quiz ekranlarında sorulur.
Satır içi yerleşim hiç kaydırmayan ziyaretçiye ulaşamaz ve birçok sayfada çoğunluk budur. Terk edişe de yanıtı yoktur: sayfanın üstünde ayrılmaya karar veren okur, çıkarken hiçbir satır içi formun önünden geçmez. Kısa sayfalarda ise ana teklifi yerinden etmeden koyacak yer yoktur. Görünürlük kaydırmaya bağlı olduğundan, satır içi formun ham dönüşümünü açılır pencereninkiyle kıyaslamak, ikisi de gösterime göre ölçülmedikçe yanıltır.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Önce gösterimi ölçün. Form görünür alana girdiğinde bir olay tetikleyin, sonra dönüşümü sayfa ziyaretçisine değil bu gösterimlere bölerek hesaplayın. İki sayı ayrı ayrı önemlidir: dönüşümü güçlü ama gösterimi az olan form fazla aşağıdadır; gösterimi çok, gönderimi az olan ise konumu değil teklifi ya da alanları işaret eder.
Yerleşim testlerinde formu ve teklifi aynı tutup yalnızca konumu değiştirin, ardından gösterim ile dönüşümü yan yana karşılaştırın. Sayfada birkaç satır içi form varsa gönderimleri örnek bazında ilişkilendirin ki yalnızca bir diğerinin zaten toplayacağını devşirenleri kaldırabilesiniz. Bu sayıların yanında kaydırma derinliğini okumak, daha aşağıdaki bir yerleşime yeterli okurun ulaşıp ulaşmayacağını söyler.
Sık yapılan hatalar
İlk hata, formu okurun ikna olduğu yere değil, yazarın bitirdiği yere koymaktır. Uzun bir yazının sonuna ya da alt bilgiye park edilen formu ziyaretçilerin küçük bir kısmı görür ve düşük sonucun faturası teklife kesilir. Sayfanın kaydırma derinliği dağılımına bakın, okurların çoğunun hâlâ ulaştığı noktayı bulun ve formu savı kuran bölümün hemen ardına koyun.
İkincisi kamuflajdır. Yazının gövdesiyle aynı tipografi, boşluk ve renkle kurulan satır içi form yeni bir paragraf gibi okunur ve kaydırılıp geçilir. Ona kendi arka planı olan sınırlı bir blok, takası anlatan bir başlık ve tek bir net düğme verin. Ters hata da aynı sıklıkta görülür: reklam gibi okunduğu için yok sayılan, aşırı büyük ve göz alıcı bir blok.
Sıkça sorulan sorular
Satır içi formu açılış sayfasının neresine yerleştirmeliyim?
Onu yüksek niyetli bir ana, örneğin teklifinizin değerini açıklayan bir bölümün hemen ardına yerleştirin. Motivasyonun ve görünürlüğün düşük olduğu alt bilgiye gömmekten kaçının.
Satır içi form bir test hunisini başlatabilir mi?
Evet. Satır içi form bir e-posta toplayabilir ve ziyaretçiyi anında bir skor kartı testine yönlendirebilir; böylece pasif bir okuyucu ilgili ve ön nitelikli bir katılımcıya dönüşür.
Uzun bir yazıda satır içi form nereye konmalı?
Okura problemi hissettiren bölümün hemen ardına; çoğu yazıda bu, sonda değil ilk yarıda bir yere düşer. Kaydırma derinliği eğrisinin sert düştüğü yeri bulun ve formu o noktadan önce koyun. Sonuca yakın ikinci bir örnek, yazıyı bitirenleri yakalar; ama gönderimlerin çoğunu genelde erken yerleşim üretir.
Bir sayfada kaç satır içi form olmalı?
Kısa sayfada bir tane yeter; uzun içerikte, her teklif çevresindeki bölümle eşleşiyorsa iki ya da üç işe yarar. Aynı kutuyu birkaç yüz kelimede bir tekrarlamak az katkı verir, çünkü aynı okur onu defalarca görür ve sayfa satış broşürüne dönüşür. Gönderimleri örnek bazında izleyip katkısı olmayanı kaldırın.
Satır içi formlar SEO'yu veya sayfa deneyimini etkiler mi?
Katmanların taşıdığı belirli riskten kaçınırlar; ara katman yönergeleri sayfaya girer girmez içeriği örten öğeleri hedefler, içerik akışındaki formları değil. Pratik kaygılar, geç yüklenen formun yol açtığı düzen kaymaları ve sayfayı yavaşlatan ağır üçüncü taraf betikleridir. Formu ilk işaretlemede oluşturun ya da yerini ayırın, gömülü içerikleri ana içerikten sonra yükleyin.
Satır içi form tek alan mı yoksa birkaç alan mı istemeli?
Satır içinde en iyi tek alan dönüşür, çünkü okur yazının ortasındadır ve bir göreve hazır değildir. Daha fazla veri gerekiyorsa önce adresi alın, kalanını sonraki ekranda veya takip e-postasında sorun. Bu iki adımlı yöntem kesintiyi küçük tutar ve yine de yönlendirme ile bölümleme için eksiksiz bir kayıt oluşturur.
Satır içi form açılır pencereden daha mı iyidir?
Farklı sorunları çözerler. Satır içi form ilgili okuru kesintiye uğratmadan dönüştürür ama erken ayrılan ziyaretçiye hiç ulaşmaz. Açılır pencere herkese ulaşır fakat dikkat ve iyi niyet maliyeti vardır. Çoğu sayfa, sabit teklif olarak bir satır içi form artı davranışla tetiklenen tek bir katmandan yarar görür; her biri kendi gösterimine göre ölçülür.
Satır içi form ekrandan çıkınca sabitlenmeli mi?
Kalıcı bir şeride dönüştüğünde artık satır içi form olmaktan çıkar. Çok uzun sayfalarda küçük bir sabit hatırlatıcı yardımcı olabilir, ama mobilde ekran alanı kaplar ve gezinmeyle çekişir. Amaç teklife ikinci bir şans vermekse, aşağıda ikinci bir satır içi örnek genelde kalıcı şeritten daha az rahatsız edicidir.