Geo-Hedefleme
Geo-hedefleme, kullanıcılara algılanan veya beyan edilen konumlarına göre reklam, içerik ya da deneyim sunma uygulamasıdır ve genellikle reklam platformları içinde yapılandırılır.
Önemli noktalar
- Sinyaller güvenilirlik sırasıyla: cihaz GPS'i, IP sorgusu, tarayıcı dili ve saat dilimi.
- IP doğruluğu ülke düzeyinde güçlü, şehir veya sokak düzeyinde zayıftır.
- Bulunma ve ilgi hedeflemesi ayrı ayarlardır ve varsayılan çoğu zaman ikisini kapsar.
- Algılanan konumu sabit bir gerçek değil, değiştirilebilir bir varsayılan sayın.
- Yanlış dışlamalar görünmezdir; dışlanan alıcı hiçbir raporda yer almaz.
Derinlemesine
Dağıtım, istek anında çözümlenen bir konum sinyaline dayanır. En güçlüsü yalnızca uygulamalarda veya tarayıcı izniyle bulunan cihaz GPS'idir. En yaygını, bir coğrafi konum veritabanı üzerinden ülkeye, bölgeye ve çoğu zaman şehre eşlenen IP adresidir. Daha zayıf ama yararlı sinyaller tarayıcının bildirdiği dil ve saat dilimi, kullanıcının yazdığı posta kodu ve kayıtlı teslimat adresidir. Platform çözümlediği değeri dahil etme ve hariç tutma listelerinizle karşılaştırıp açık artırmaya girip girmeyeceğine karar verir.
Yarıçap küçüldükçe doğruluk düşer. IP sorgusu ülke düzeyinde güvenilir, sokak düzeyinde kullanılamazdır; çünkü mobil operatörler trafiği bölgesel geçitlerden yönlendirir, kurumsal VPN'ler kullanıcıdan başka bir yerde sonlanır ve konut aralıkları yeniden dağıtılır. Çoğu platform ayrıca bir yerde fiziksel olarak bulunanlarla oraya ilgi gösterenleri ayırır ve varsayılan çoğu zaman ikisini birden kapsar. Bu ayar kitleyi sessizce değiştirir; yerel alıcılar için kurulan kampanya uzaktaki araştırmacılara harcayabilir.
Tıklama geldikten sonra aynı sinyal site içi davranışı da yönetir. Sayfa, ziyaretçi hiçbir şey yapmadan para birimini önceden seçebilir, en yakın ofisi gösterebilir veya vaka çalışmasını yerel bir örnekle değiştirebilir. Güvenli yaklaşım, algılanan değeri ziyaretçinin değiştirebileceği bir varsayılan saymaktır ve quiz bunu açıkça yapar: algılanan yanıtı önceden seçili sunan bir konum sorusu okumayı onaylar ya da düzeltir; yönlendirme ve fiyat tahmini değil onaylanmış değeri kullanır.
Konum sinyalleri bir satın alma kararını değil, bir andaki cihazı tanımlar. Kurumsal VPN üzerinden bağlanan dizüstü ofisi, trendeki telefon yanlış şehri, seyahat eden biri ise hiç satın almayacağı bir pazarı bildirir. Asıl risk hariç tutmadadır, çünkü yanlışlıkla dışlanan bir alıcı hiçbir raporda görünmez ve kayıp fark edilmez. Bahis yüksekse beyan edilen konumu algılanana tercih edin ve dışlamaları kaba tutun.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Platformun çıkarsadığı konumla ziyaretçinin onayladığı konumu karşılaştırın. İki değerin de bulunduğu tamamlanmış formları alıp uyuşan payı hesaplayın; bir kanalda düşük uyum, kitleyi değil o kanalın sinyal kalitesini gösterir. Oranı cihaza göre ayırın, çünkü bildirilen ve onaylanan konum arasındaki en geniş fark genellikle mobil trafikte görülür.
Coğrafya bazlı performansı her zaman hacimle birlikte okuyun. Birkaç düzine oturumun altında bölge başına dönüşüm oranı anlamsızdır; sonuç çıkarmadan önce küçük alanları birleştirin. Yarıçap kampanyalarında dönüşümü merkeze uzaklığa göre çizin, alakanın gerçekten söndüğü noktayı bulun ve yarıçapı kurulumda birinin seçtiği yuvarlak sayı yerine oraya ayarlayın.
Sık yapılan hatalar
Sık hata, bulunma ile ilgi ayarını varsayılanda bırakıp sonra kitleyi suçlamaktır. Tek bir metropol için kurulan kampanya, o metropol hakkında her yerden okuyan herkese sessizce sunulur; bu gösterimleri şişirir ve dönüşümü sulandırır. Konum seçeneklerini açın, yerel satış yapıyorsanız bulunmayı açıkça seçin ve her kampanya kopyalamasından sonra ayarı yeniden kontrol edin, çünkü kopyalar bunu sıklıkla sıfırlar.
İkinci hata, sayfayı algılanan ülkeye çıkışsız biçimde kilitlemektir. IP'si yanlış pazara düşen ziyaretçi ödeyemeyeceği bir para biriminde fiyat görür ve değiştirecek bir denetim bulamaz, sonra ayrılır. Varsayılanın yanında her zaman görünür bir seçici gösterin. Ekipler ayrıca tıklama anındaki konumun satın alma bölgesinden farklı olabileceğini unutur; birini diğerinin üzerine yazmak yerine ikisini de saklayın.
Sıkça sorulan sorular
IP tabanlı geo-hedefleme ne kadar doğru?
Ülke düzeyi genellikle güvenilirdir, şehir düzeyi makul bir tahmindir, daha incesi önemli bir karar için güvenilmemelidir. Mobil operatörler, kurumsal VPN'ler ve yeniden dağıtılan adres aralıkları okumayı kullanıcıdan uzaklaştırır. Yönlendirme, fiyat veya uygunluk buna bağlıysa konumu huni içinde doğrulayın ve algılanan değeri yalnızca varsayılan olarak tutun.
Bulunma ile ilgi hedeflemesi arasındaki fark nedir?
Bulunma, o konumda fiziksel olarak olan kişileri hedefler. İlgi ise başka yerden o konumu araştıranlar dahil, oraya ilgi gösterenleri hedefler. İlgi erişimi genişletir ve seyahat ya da taşınma tekliflerine uyar; bulunma yerel hizmet işlerine uyar. Birkaç platformda varsayılan ikisini birden kapsar, bu yüzden yerel kampanya uzaktaki araştırmacılara harcayabilir.
Konumları dahil etmenin yanı sıra hariç de tutabilir miyim?
Evet ve çakışma olduğunda hariç tutma dahil etmenin önüne geçer. Hizmet veremediğiniz bölgeleri veya sürekli niteliksiz trafik üreten pazarları çıkarmak için kullanın. Dışlamaları kaba tutun, çünkü yanlışlıkla dışlanan alıcı hiçbir rapora girmez. Listeyi düzenli gözden geçirin; bölgeler ve kapsam kampanya ayarlarından daha hızlı değişir.
Konuma göre farklı teklif vermeli miyim?
Bölge başına farka güvenecek kadar dönüşümünüz olduğunda evet. Teklif ayarlamaları, ayrı kampanyalara bölünüp öğrenmeyi parçalamadan tek kampanyanın lead başına değerin yüksek olduğu yerde daha fazla ödemesini sağlar. Bölgede kabaca birkaç düzine dönüşümün altında gözlenen fark genellikle gürültüdür ve buna göre ayar yapmak performansı kötüleştirir.
Geo-hedefleme site içi deneyimi de kişiselleştirir mi?
Evet, reklam platformunun kullandığı sinyalle. Yaygın kullanımlar para biriminin önceden seçilmesi, en yakın ofisin gösterilmesi ve kanıtın yerel bir örnekle değiştirilmesidir. Değişikliği görünür bir seçiciyle geri alınabilir tutun ve algılanan konuma göre içerik gizlemekten kaçının; yanlış okuma o zaman bilgiyi yeniden sıralamak yerine tamamen kaldırır.
Geo-hedefleme quiz hunisiyle nasıl çalışır?
Platform ayarı quize kimin ulaşacağına, içindeki konum sorusu ise sonra ne olacağına karar verir. Algılanan değeri önceden seçili bir yanıt olarak sunmak, katılımcının tek dokunuşla onaylamasını veya düzeltmesini sağlar; bu, hatalı IP verisini tam da önemli olduğu noktada onarır ve yönlendirmeye çıkarım yerine beyan edilmiş bir değer verir.