Çok Yakında Sayfası
Çok yakında sayfası, henüz kullanıma sunulmamış bir ürün veya özellik için onu duyurmak ve ilgilenen ziyaretçilerin iletişim bilgilerini toplamak amacıyla kullanılan bir yer tutucu açılış sayfasıdır.
Önemli noktalar
- Sayfa, ürün var olmadan bir URL'yi tutar; genelde tek bir bildirim alanı taşır.
- Sorunu ve kitleyi adlandırmak, belirsiz ipuçlarından çok daha fazla adres toplar.
- Kaçabilecek bir tarih yerine mevsim ya da çeyrek belirtin.
- Aylarca değişmeden duran bir yer tutucu, terk edilmiş bir proje sinyali verir.
- Kayıt, tarife duyulan ilgiyi kanıtlar; fiyatlandırmayı doğrulamaz.
Derinlemesine
Çok yakında sayfası, arkasında henüz hiçbir şey yokken bir URL'yi tutar. Alan adını yazan, bir basın haberindeki bağlantıyı izleyen ya da bir sosyal paylaşımdan gelen kişi; neyin yapıldığını, kabaca ne zaman geleceğini ve haberdar olmanın yolunu söyleyen bir sayfa bulur. İşlevsel kısım tek bir bildirim alanıdır. Anlatılacak bir ürün olmadığı için sayfa, vaadi, henüz var olmayan bir şeye adres vermeye değecek kadar somut kılmak zorundadır.
Kayıtlar somutluğa ve zaman çizelgesinin inandırıcılığına bağlıdır. Yakında heyecan verici bir şey geliyor neredeyse hiçbir şey toplamaz; çözülen sorunu ve hedeflenen kitleyi adlandırmak belirgin biçimde daha fazlasını toplar. İki kez kaçırılmış bir tarih güven vermez, tersini yapar; bu yüzden birçok sayfa gün yerine mevsim ya da çeyrek belirtir. Biçimin bedeli bayatlamadır: altı ay sonra hâlâ çok yakında diyen bir sayfa, terk edilmiş bir proje gibi okunur ve tutmaya çalıştığı alan adına zarar verir.
Sayfa genellikle bildirim kutusundan biraz fazlasını taşır: arama motorlarının adı dizinlemesine yetecek metin, arkasındaki kurucular ya da şirket ve halihazırda aktif bir yere, örneğin bir değişiklik günlüğüne veya sosyal hesaba bağlantı. Sade e-posta alanını iki üç soruyla değiştirmek listenin değerini değiştirir. Ziyaretçinin bugün bu sorunla ne yaptığını soran kısa bir scorecard, lansman gününde toplu e-posta yerine uygunluğa göre sıralanabilecek bir bekleme listesi üretir.
Çok yakında sayfası bir tarife duyulan ilgiyi kanıtlar, ürüne olan talebi değil. İnsanlar hiç açmayacakları şeylere ucuza kaydolur; dolayısıyla büyük bir liste, birinin ödeyeceğine dair zayıf bir kanıttır. Fiyatlandırmayı da doğrulayamaz, çünkü ziyaretçiden adres dışında hiçbir şey istenmemiştir. Zaten sıralanan bir alan adını böyle tutmanın ise gerçek bir bedeli vardır: çalışan bir siteyi yer tutucuyla değiştirmek dizinlenmiş sayfaları ve onlara gelen bağlantıları çöpe atar.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Kayıt oranı, yani adreslerin ziyaretçilere bölümü, akla ilk gelen sayıdır ama kaynak bilinmeden az şey söyler. Kurucunun kendi paylaşımından gelen trafik, tesadüfen gelen arama trafiğinden çok daha iyi dönüşür; sonuç çıkarmadan önce segmentleyin. Haftalık liste büyümesini de izleyin: ilk sıçramadan sonra düzleşen bir eğri, sayfanın artık paylaşılmadığı ve lansmanın durağan bir listeyle başlayacağı anlamına gelir.
Asıl önemli ölçüm sonra gelir: listenin ne kadarı lansman e-postasını açıyor ve ne kadarı ürünü kullanmaya başlıyor? Geriye doğru okunduğunda bu oran, sayfanın gelecekteki kullanıcıları mı yoksa seyircileri mi çektiğini söyler. Çift onaydaki onaylama oranı erken bir göstergedir; onaylamaya üşenen kişi lansmanda da nadiren dönüşür.
Sık yapılan hatalar
En yaygın hata, sayfayı yayınlayıp bir daha dokunmamaktır. Ziyaretçi geri döner, ilkbaharda okuduğu aynı cümleyi görür ve sessizce hiçbir şey olmadığı sonucuna varır. Sayfaya değişen tek bir öge verin: bir geliştirme günlüğü, bir ekran görüntüsü, içeride neyin tamamlandığına dair bir not; ve bunu sahibi belli bir takvimle güncelleyin. Güncelleme gerçekçi değilse en azından sayfaya tarih koyun.
İkinci başarısızlık, adres toplayıp hiç yazmamaktır. Aylar içinde toplanan liste soğur ve uzun sessizlikten sonraki ilk e-posta, kaydolduğunu artık hatırlamayan insanlara istenmeyen bir mesaj gibi görünür. Ara sıra kısa da olsa bir şey gönderin ki lansman duyurusu göndereni tanıyan bir gelen kutusuna düşsün. Her kayıtta kaydolma tarihini saklayın; en eski girişler lansmandan önce yeniden izinlendirilebilsin.
Sıkça sorulan sorular
Bir çok yakında sayfası neler içermeli?
Net bir değer vaadi, zamanlamaya dair bir ipucu ve ilgiyi kaydetmenin tek bir yolu, ideal olarak sade bir e-posta kutusu yerine kısa bir quiz. Mümkünse logo veya ekran görüntüsü gibi güven işaretleri ekleyin.
Çok yakında sayfasına neden quiz eklenir?
Quiz, erken ziyaretçilerin kullanım senaryosu, büyüklük veya aciliyete göre kendilerini segmentlere ayırmasını sağlar, böylece bekleme listeniz lansmandan önce önceliklendirilir. Ayrıca etkileşimi artırır ve ilk gün için kişiselleştirilmiş mesaj sunar.
Çok yakında sayfası ne kadar süre yayında kalmalı?
Aylar değil haftalar. Sayfa bir yer tutucudur ve hiçbir şeyin değişmediği her hafta güvenilirliği azalır. Geliştirme gerçekten uzun sürecekse sayfayı tekrarlayan içeriği olan bir şeye çevirin: açık bir yol haritası ya da herkese açık bir geliştirme günlüğü; böylece geri dönenler ilerleme görür. Kendi takvimini aşan bir yer tutucu, topladığı adresten çok güven kaybettirir.
Çok yakında sayfası lansman tarihi göstermeli mi?
Kaçırılabilecek bir gün yerine tutulabilecek bir aralık gösterin. Bir çeyrek ya da bir ay, ziyaretçinin plan yapmasına yeter ve sarkma payı bırakır. Kesin bir tarih duyurulduysa bunu bir taahhüt sayın ve tarih geçmeden iletişim kurun; sessizce kaçırılan bir söz, bekleme listesini kaybetmenin en hızlı yoludur.
Çok yakında sayfası SEO'ya zarar verir mi?
Alan adı yeniyse nötrdür, dizinlenmiş bir sitenin yerine geçiyorsa zararlıdır. Yeni bir alan adının kaybedecek bir şeyi yoktur ve arama sonuçlarında adını biriktirmeye başlayabilir. Çalışan sayfaları kaldırıp yer tutucu koymak, yeniden kurulması aylar sürebilecek sıralamaları ve gelen bağlantıları çöpe atar. Mevcut içeriği yayında tutun, duyuruyu onun yanında yapın.
Çok yakında sayfası ile ön lansman sayfası arasındaki fark nedir?
Çok yakında sayfası, varlığı duyuran ve bildirim toplayan bir yer tutucudur. Ön lansman sayfası ise bir kampanya yürütür: teşvikler, tavsiye mekaniği, erken kayıt fiyatı ve sürümden önce talep kuran bir geri sayım. İlki pasiftir ve haftalarca durabilir; ikincisi aktiftir, süresi bellidir ve genellikle arkasında bir bütçe vardır.
Çok yakında sayfası e-posta dışında ne sormalı?
Lansmanın nasıl yürütüleceğini gerçekten değiştirecek bir iki soru. Kullanım senaryosu, bugünkü alternatif ya da ekip büyüklüğü tek tıklamayla yanıtlanır ve davetleri sıralamak için hemen işe yarar. Lansmanda üzerine hareket edilemeyecek her şeyi dışarıda bırakın; her ek soru, sayfanın var olma nedeni olan listeyi küçültür.
Çok yakında sayfasına trafik nasıl getirilir?
Çoğunlukla hâlihazırda var olan kanallardan: kişisel ağlar, sorunun konuşulduğu topluluklar, iş ortağı anmaları ve basın. Ücretli trafik nadiren kendini amorti eder, çünkü teklif bilinmeyen bir gelecek üründür ve adres başına maliyet yüksektir. Ziyaretçiye paylaşmak için neden veren her şey, örneğin listedeki görünür sıra, reklamdan daha çok iş görür.