Quiz Gömme

Gömme iki parçadan oluşur: ana sayfanın oluşturduğu bir kapsayıcı ve onu dolduran bir yükleyici. iframe biçimi quizi kendi tarama bağlamında yalıtır; kendi belgesi, kendi stilleri ve kendi deposu vardır ve ana sayfayla yalnızca gönderilen mesajlar üzerinden konuşur. Betik biçimi ise quizi ana belgenin içine enjekte eder ve o sayfanın stil dosyasını ve çerez bağlamını paylaşır. Yalıtım, iframe'i her sayfaya güvenle koymayı sağlayan ve aynı zamanda ana sayfadan ölçmeyi zorlaştıran şeydir.

İkisi arasındaki seçim, sonraki işin çoğunu belirler. iframe, ana sayfanın yerleşimi içinde kendi boyunu ayarlayamaz; bu yüzden yükleyicinin her adım değişiminde bir yükseklik mesajı göndermesi gerekir, yoksa quiz sabit bir kutunun içinde kayar ve gömülü hunilerin zayıf kalmasının en sık nedeni budur. Betik gömme ana sayfanın stilini devralır; quiz yerli görünür ama temanın butonlara ve girdilere yaptığı her şeye açık hâle gelir. Çerez davranışı da farklıdır.

Uygulamada gömme, okuyucuya az önce bir sorunun gösterildiği yere konur: belirtiyi anlatan bölümün ardından makalenin ortasına ya da fiyat sayfasında kişinin tereddüt ettiği paketin yanına. İlk soru kaydırmadan görünmelidir; çünkü görünür alanın altındaki bir gömme, çevresindeki yazıyla yarışır. Bu biçimde yerleştirilen bir Pivix gömmesi ana sayfanın güvenilirliğini devralır; aynı scorecard belgelendirmede ve blog yazısında farklı dönüşür.

Gömme, bir açılış sayfasının işini yapamaz. Başlık, kanıt ve üstündeki paragrafın verdiğinden başka çerçeve yoktur; bu yüzden hazırlığa bağımlı bir quiz gömülü hâlde barındırılan hâlinden daha kötü dönüşür. Atıf da zayıftır: ana sayfa sorgu parametrelerini siliyorsa ya da çerçeve onları okuyamıyorsa tüm lead'ler tek bir ayrışmamış kaynaktan gelir. Ayrıca hızlı bir sayfadaki yavaş bir gömme, yerleşim kararlılığını bozar ve bunu pazarlamacılardan önce yazarlar fark eder.

İki oran önemlidir ve farklı soruları yanıtlar. Görünmeden başlamaya oranı, yani quizi başlatan oturumların gömmeyi görünür alana kaydıran oturumlara bölümü, yerleşimin işleyip işlemediğini ölçer. Başlamadan tamamlamaya oranı ise quizin kendisini ölçer ve barındırılan sürüme benzemelidir. İkisi arasındaki açık, soruları değil gömmenin kendisini işaret eder.

İki sayıya da güvenmeden önce atfı baştan sona doğrulayın. CRM'den bir lead alın ve kaydın geldiği ana sayfayı adıyla taşıdığını onaylayın, sonra kampanya parametreleriyle ulaşılan bir sayfadan tekrarlayın. Parametreler kayboluyorsa çözüm, üstüne bir analitik araç eklemek değil, onları gömme adresine açıkça geçirmektir.

Sık görülen aksaklık, sabit yükseklikli bir iframe'dir. Quiz açılır, ikinci soru birincisinden uzun çıkar ve katılımcılar küçük bir pencerede kaydırırken görünür alanın altında bir devam butonu olduğunu fark etmez. Yükseklik mesajını yayına almadan önce kurun ve ilk soruyla değil en uzun soruyla test edin. Bu sorun en çok mobilde görünür, çünkü kullanılabilir yükseklik orada en azdır.

İkinci hata, aynı gömmeyi her yere koyup tek bir sayı raporlamaktır. Fiyat sayfası kenar çubuğundaki bir quiz ile makale ortasındaki bir quiz hiç benzemez, ama tek bir izleme parametresiyle CRM'e tek kaynak olarak düşerler. Her yerleşime yayın anında kendi kimliğini verin; bir çeyreklik karışık trafikten sonra atfı geriye dönük kurmak nadiren güvenilir olur.