Hello Bar
Hello bar, bir web sayfasının en üstüne yerleştirilen, teklifleri duyurmak, tıklama oluşturmak veya minimum rahatsızlıkla e-posta toplamak için kullanılan ince, tam genişlikte bir bildirim çubuğudur.
Önemli noktalar
- Klasik hello bar belge akışında durur ve sayfa içeriğini aşağı iter.
- Tek satır ve tek eylem biçimin tamamıdır; ikna edecek yer bırakmaz.
- Altındaki sayfayla ilgisi, tıklamayı görülmeyen ekran mobilyasından ayırır.
- Akıştaki çubuk kayıp gider; uzun sayfalar başka bir desene ihtiyaç duyar.
- Geç yüklenen çubuklar sayfayı boyama sonrası kaydırır ve yanlış tıklama üretir.
Derinlemesine
Hello bar, sayfanın en üstünde, site başlığının da üzerinde tek bir şerit kaplar ve klasik biçiminde belge akışının içinde durur: altındaki içerik örtülmek yerine çubuğun yüksekliği kadar aşağı itilir. Tek satır metin ve tek bir eylem taşır; genellikle bir düğme ya da tek bir giriş alanı. İlk işlenen öğe olduğu ve hiçbir şeyi örtmediği için, ziyaretçinin okumaya geldiği içeriğe neredeyse hiç yük bindirmeden varışta dikkat toplar.
Performansı iki değişken belirler: mesajın göründüğü sayfayla ne kadar örtüştüğü ve aynı mesajın ne kadar süredir yayında olduğu. Altındaki yazıya bağlı bir çubuk tıklama kazanır; aylarca tekrarlanan site geneli bir duyuru ise düzenli ziyaretçilerin artık algılamadığı bir mobilyaya dönüşür. Üçüncü değişken yüksekliktir; her piksel başlığı biraz daha aşağı iter ve telefonda iki satıra taşan bir mesaj ilk ekranın dörtte birini yiyebilir.
Çoğu ekip site başına değil içerik grubu başına bir çubuk yürütür ve teklifi okuyucunun o an ilgilendiği şeyle eşleştirir. Tıklama belirli bir sayfada oluşmuş bir niyeti taşıdığı için, ana sayfaya değil aynı ölçüde belirli bir yere inmelidir. Lead nitelemede çubuk, skorkarta tek tıklamalık giriş olur: okuyucu nerede durduğunu öğrenmeye davet edilir ve tek satır metnin asla yapamayacağı nitelemeyi quiz üstlenir.
Biçimin ikna edecek yeri yoktur. Tek satır bir argüman taşıyamaz; bu yüzden hello bar yalnızca sayfanın zaten ısıttığı kişileri dönüştürür ve reklamdan gelen soğuk trafikte belirgin biçimde zayıf kalır. Ayrıca kayar gider, çünkü belge akışındaki bir çubuk görünüm penceresini takip etmez; kararın sonlara doğru verildiği uzun sayfalar için yanlış seçimdir. Geç yüklenen bir çubuk ise tüm sayfayı boyamadan sonra aşağı kaydırıp yanlış tıklamalara yol açar.
Pratikte örnek
Nasıl ölçülür
Birincil sayı tıklama oranıdır: tıklamaların, çubuğun gerçekten gösterildiği oturum sayısına bölümü; koşullu yükleniyorsa bu sayfa görüntüleme ile aynı değildir. Bunu site geneli değil sayfa grubu bazında okuyun. Tek bir ortalama, çubuğun yazılarda işleyip ürün ya da fiyat sayfalarında hiçbir şey yapmadığı yaygın örüntüyü gizler.
Sonra tıklamanın devamını izleyin. Çubuktan gelen oturumların dönüşüm oranını aynı hedefteki site ortalamasıyla karşılaştırın; yüksek tıklama ile zayıf devam oranı genelde metnin fazla söz verdiğini gösterir. Kapatma kontrolü varsa kapatma oranını ve tek bir mesajın yayında kaldığı haftalar boyunca tıklamanın düşüşünü izleyin; bu, değiştirme zamanının en net işaretidir.
Sık yapılan hatalar
En sık hata, site geneli tek bir mesajı süresiz yayında tutmaktır. Lansman haftasında anlamlıydı, kaldırmayı kimse üstlenmez ve bir yıl sonra her dönen ziyaretçi için görünmezdir ama hâlâ her ekranın üst kenarını yer. Her çubuğa bir bitiş tarihi verin, metni göründüğü sayfa grubuna bağlayın ve arkasındaki kampanya bitince kalıcı süs gibi bırakmak yerine kaldırın.
İkincisi, tıklamayı ana sayfaya yönlendirmektir. Kişi belirli bir bağlamda verilen belirli bir sözü tıklar, hiçbirini tekrarlamayan genel bir sayfaya iner ve ziyaret orada biter. Tıklamayı, çubuğun başlattığı cümleyi sürdüren bir sayfaya gönderin. Buna yakın bir alışkanlık, tek çubuğa iki eylem koymaktır; bu, biçimi işler kılan tek seçim netliğini yok eder.
Sıkça sorulan sorular
Hello bar sayfada nerede görünmeli?
Çoğu hello bar, kullanıcılar kaydırırken görünür kalması için ekranın en üstünde sabit durur. Bazı ekipler ise kalıcı bir çubuk fazla agresif geliyorsa onu içeriğin başına satır içi olarak yerleştirir.
Hello bar ile sticky bar aynı şey midir?
Örtüşürler: hello bar sayfa üstü banner biçimini tanımlar, "sticky" ise kaydırma sırasında sabit kalma davranışını anlatır. Hello bar genellikle sticky'dir, ancak statik de olabilir.
Hello bar'ın ziyaretçileri rahatsız etmesini nasıl önlerim?
Tek ve net bir mesaj gösterin, kullanıcıların kapatmasına izin verin ve bu seçimi bir çerezle hatırlayın ki her ziyarette tekrar çıkmasın. Metni kampanyaya göre değiştirin, böylece arka plan gürültüsüne dönüşmek yerine ilgili kalır.
Hello bar sayfanın üstünde mi altında mı olmalı?
Tanımı gereği üstte. Görünüm penceresinin altına sabitlenen bir çubuk sticky ya da floating bar olur; mekaniği farklı, başka bir desendir. Üst konum, hello bar'ın içeriği örtmeden belge akışında durmasını sağlar ve onu kaydırmadan sonra değil, sayfaya varır varmaz görünür kılar.
Hello bar pop-up'tan daha mı az rahatsız edici?
Genelde evet, çünkü ziyaretçinin geldiği şeyi hiç engellemez ve okumaya devam etmek için kapatılması gerekmez. Bu nezaketin bedeli var: tıklama oranları kesintili bir katmanınkinin çok altındadır, zira görmezden gelmek zahmetsizdir. Takas, kesinti olmamasına karşılık daha az tıklamadır; ikna işini okumanın yaptığı içerik sayfalarına uyar.
Hello bar kapatılabilir olmalı mı?
Evet ve kapatma o ziyaretçi için hatırlanmalı. Kapatma kontrolü ucuza gelir, çünkü kapatan kişi zaten tıklamayacaktı. Aynı mesajı beş kez çaresizce gören bir ziyaretçi ise duyurularınızı genel olarak görmezden gelmeyi öğrenir. Kapatmayı yerel olarak saklayın ve mesaj gerçekten değiştiğinde sıfırlayın.
Hello bar mesajını ne sıklıkla değiştirmeliyim?
Arkasındaki kampanya değiştiğinde değiştirin ve tıklama oranını haftalık olarak düşüş açısından kontrol edin. Sabit bir takvim yoktur, ama düzenli kitlenizin birkaç kez gördüğü bir mesaj onlar üzerinde çalışmayı bırakmıştır; yeni ziyaretçiler tıklamayı sürdürse bile. Sayfa grubuna göre değiştirmek çoğunlukla tarihe göre değiştirmekten daha etkilidir.
Hello bar doğrudan e-posta toplayabilir mi?
Tek bir giriş alanı ve bir düğme sığdırabilir; alanın sınırı aşağı yukarı budur. Bu, e-postanın tüm talep olduğu bülten veya bekleme listesi için yeterlidir. Niteleme gerektiren her şeyde çubuk bir akışı bitirmek yerine başlatmalıdır, çünkü tek alan; şirketi, rolü ve bağlamı olmayan bir kişi bırakır.
Hello bar Core Web Vitals değerlerini bozar mı?
Yerleşim kayması üzerinden bozabilir. Sayfa boyandıktan sonra betikle eklenen bir çubuk altındaki her şeyi aşağı iter; bu kararsızlık olarak ölçülür ve yanlış dokunmalara yol açar. Çubuğun yüksekliğini ilk gösterimde ayırın ya da sunucu tarafında işleyin ki gelişi ekranda zaten görünen hiçbir konumu değiştirmesin.